La Chine, le nouvel eldorado des spécialistes de l'enfant

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
22 janv. 2014

La Chine compte 222 millions d'enfants de moins de 15 ans, et enregistre chaque année 16 millions de naissances (source: National Bureau of Statistics of China). Des chiffres qui font de l’Empire du Milieu, derrière les Etats-Unis, le second marché mondial des biens de consommation à destination des bébés et des enfants.

Un classement qui pourrait bientôt être bouleversé, car le pays vient d’adopter une motion visant à assouplir la politique de l’enfant unique, souligne UBM China.

La société, qui organise notamment le salon CBME (Children, baby, maternity expo) indique dans son étude "China's 2013 Consumer Research Report for Children and Baby Products Industry", qu’une famille chinoise dépense chaque mois 157 dollars (116 euros) pour un enfant ou un bébé* ; une dépense qui s’élève à 174 dollars pendant les deux premières années. Et pour choisir les vêtements de leurs petits, les Chinois prennent en compte trois facteurs: le confort, la matière et la sécurité. Ainsi, contrairement aux couches et à la nourriture, la marque des vêtements ne serait pas un critère déterminant.

40 % des parents chinois font leurs courses dans des magasins spécialistes de l’enfant et du bébé, un circuit qui compte dans l’Empire du Milieu 40 000 magasins. Cependant, avec 271 millions d’acheteurs en ligne dans le pays (source: China Internet Network Information Center, juin 2013), les achats pour enfants se font de plus en plus via des sites de e-commerce, troisième circuit après les magasins spécialisés et les supermarchés.

En tête de ses achats en ligne, les jouets, les couches et sur la troisième place du podium, le textile. Ainsi selon un rapport d’iResearch, les achats de produits pour enfants, bébés et femmes enceintes ont représenté 10 milliards de dollars en 2012, soit 12,2 % des achats du marché.

*Couches pour bébés, nourriture, produits de soins, vêtements, jouets, meubles et siège auto…