Des 66 magasins de La City au moment de sa reprise par Beaumanoir en février dernier, seules quelques-unes ont conservé leur enseigne à ce jour, mais plus pour longtemps. Les boutiques ont changé d'enseigne mais sont restées dans le giron du groupe. Deux des enseignes de Beaumanoir ont largement profité de la conversion de ce parc, à savoir Bonobo et Morgan. Mais c'est dans cette dernière que l'on retrouve la trace de La City. Le nouveau mode de distribution de la marque est en effet celui du corner au sein d'une partie du réseau Morgan. Une décision peu surprenante puisque La City s'était fondue dans la division Morgan au moment de la reprise par le groupe.

La City automne-hiver 11/12.

A partir de fin août, ont ainsi été implantés 90 corners dans des boutiques Morgan françaises, mais aussi européennes en petite partie. Ceux-ci représentent en général 10% de la surface globale du magasin et reste axé sur son marché historique : le businesswear féminin. Le volume des collections a nécessairement été resserré, un corner comptant une centaine de modèles coloris.

Le style fait lui aussi l'objet d'un nouveau travail pour devenir moins formel et plus féminin. Une petite réorientation qui deviendra plus visible au fil des saisons, "nous avons travaillé dans l'urgence car le timing était très court entre le rachat (courant février ndlr) et l'implantation de la nouvelle collection", explique Hervé Bailly, le directeur marketing de Morgan. "Nous essaierons de rendre la complémentarité et le lien entre les univers de La City et Morgan plus évident petit à petit", ajoute-t-il.

Autre changement pour la prochaine saison, la marque disposera pour son lancement d'un site e-commerce propre puisque celui-ci devrait être lancé en décembre.