La marque de prêt-à-porter féminin La Fée Maraboutée a parcouru du chemin depuis fin 2010 et l'arrivée de nouveaux propriétaires. La société d'investissement Dzeta Conseil accompagnée par le duo exécutif formé par Jean-Christophe Astruc et Thierry Pérusat ont pris le destin de la marque en main pour l'emmener plus loin. L'année 2011 s'est déjà bien déroulée puisque le chiffre d'affaires a connu une hausse de 31%, soit 43 millions d'euros. Les dirigeants entendent approcher les 50 millions d'euros en 2012, et vont pour cela poursuivre la politique d'ouvertures, notamment via son programme d'affiliation.

La Fée Maraboutée printemps-été 2012, à gauche la ligne principale, à droite la ligne Lolita, recensée, elle, dans 200 points de vente.

En deux ans, une trentaine d'affiliés ont ouvert une enseigne La Fée Maraboutée, dans des villes de province principalement, petites comme grandes, comme récemment à Douai, Villeneuve sur Lot, Cambrai, Clermont-Ferrand et Toulouse. Six nouveaux affiliés devraient à leur tour ouvrir l'été prochain pour le lancement de la saison automne-hiver 2012/2013. Un nouveau concept boutique pensé par l'agence Lieu Dit est d'ailleurs d'actualité depuis la fin 2011, avec la particularité de proposer plusieurs ambiances de décoration (vintage, hyppie ou design) à la carte.

La Fée Maraboutée a également une dizaine de franchises d'un programme précédent, ainsi que 8 succursales. Une neuvième pourrait s'ajouter au contingent puisque les dirigeants recherchent une nouvelle adresse parisienne. Paris où la boutique de la rue Vieille du Temple vient de basculer au nouveau concept également, dans le cadre d'un plan de conversion progressif.

A la cinquantaine de boutiques françaises s'ajoutent plusieurs antennes au Koweït, au Liban (et prochainement à Dubaï), ainsi que près de 40 boutiques ouvertes en Chine depuis 2010, toutes grâce à des partenariats locaux.

Côté wholesale, l'Australie vient de s'ouvrir, viendra ensuite l'Asie du Sud-Est, puis les Etats-Unis en 2013, où la marque cherche des distributeurs. La Fée Maraboutée compte 900 points de vente indépendants à l'export, et 800 en France. La part de l'export dans les ventes atteint pour l'instant 35%, mais le développement du wholesale et la recherche de franchisés en Belgique et dans les pays de l'Est doivent pousser ce chiffre à 60%, selon Thierry Pérusat.

Pour soigner ses partenaires multimarques, La Fée Maraboutée relancera d'ailleurs en avril son site internet, avec un nouveau volet B2B, comprenant des services réassort et marketing.