La Fiancée du Mekong a lancé sa boutique virtuelle

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
29 mars 2016

Etant donné la conjoncture, et après un échec de la boutique ouverte à Bruxelles, l'heure n'est plus aux ouvertures de succursales pour La Fiancée du Mekong. C'est un autre levier de croissance que la marque de mode féminine et déco ethnique a identifié, à savoir le Web. Celle-ci n'avait pas de boutique en ligne, c'est désormais chose faite depuis la mi-mars.

Pour ne pas cannibaliser son réseau de points de vente physiques (cinq boutiques à l'enseigne et 750 revendeurs multimarques en tout), La Fiancée du Mekong a choisi d'associer ceux-ci au projet via une approche click & collect.

Ainsi, la marque propose la livraison gratuite dans une centaine de magasins revendeurs dès cette saison. Un échange de bons procédés entre la griffe et les multimarques, ces derniers recevant, outre le trafic généré par le service, une rémunération pour les colis réceptionnés.

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« Nous avions tenté de vendre nos produits en ligne il y a huit ans, mais à l'époque, c'était encore rejeté par les détaillants. Aujourd'hui, c'est incontournable, il faut donc faire cela en bonne intelligence », explique Pascale Mordret, la fondatrice. Cet e-shop permet également à la marque d'assurer une présence internationale, avec une livraison en Belgique, Allemagne et Luxembourg dans un premier temps, avant une ouverture mondiale ensuite.

« Notre stratégie aujourd'hui, c'est d'aller dans le sens de plus de partenariats, y compris via la franchise ou plus simplement aider les détaillants dans leur boutique, en leur donnant des conseils et des outils par exemple », ajoute la dirigeante. Une première franchise pilote a ouvert à Rennes il y a un peu moins d'un an, pour apprivoiser ce nouveau format et le métier de franchiseur pour La Fiancée du Mekong.