"Sur le premier semestre 2011, Adidas France connaît une croissance à deux chiffres… légèrement supérieure à celle du résultat global du groupe", explique André Maestrini, directeur général d’Adidas France. Sur la période le groupe allemand aurait ainsi enregistré dans l’Hexagone une croissance supérieure à 14% (à taux de change constant) - sur le premier semestre 2011 le groupe Adidas a réalisé un chiffre d’affaires de 6,3 milliards d’euros soit +14% - ce qui positionnerait la France "sur le podium mondial d’Adidas" derrière la zone Amérique du Nord et très certainement l'Allemagne et à la deuxième place du podium européen.

Sur le premier semestre 2011 Adidas France connaît une croissance à deux chiffres. Image campagne All Adidas

Reebok, tout d’abord, réalise la plus forte progression du groupe avec une croissance supérieure à 20%. Des résultats emmenés par la vente des chaussures easytone écoulées à 200 000 paires par saison (prix moyen 100 euros). Un retour en force pour la marque lié au succès des gammes "toning" qui permet aux modèles classiques de voir leur vente augmenter également.

Mais en France, chez Adidas "le pilier du business" reste le football. Et si l’Allemand n’est plus l’équipementier de l’équipe de France de football – c’est Nike qui a raflé la mise – il totalise tout de même 50% de part de marché de la chaussure de football avec en 2010 près de 350 000 paires de F50 vendues, explique le directeur général d'Adidas France.

Et si, en 2010, année de la Coupe du Monde de Football, Adidas a connu une année record avec 12 milliards d’euros de chiffre d’affaires global, André Maestrini souligne que: "tout l’enjeu pour 2011 est de recycler une année forte liée à un événement majeur". Un pari qui semble en partie gagné alors qu'en 2012 la France devrait bénéficier de l'engouement suscité par les Jeux Olympiques de Londres.

Car si l'Hexagone n'est pas le pays hôte, Adidas profitera tout de même de l'événement pour y accentuer sa visibilité. Outre le fait d'habiller la délégation française lors de la cérémonie d'ouverture, avec un de ses labels dont le nom n'a pas encore été révélé mais qui pourrait être SLVR récemment repositionné, la griffe allemande proposera des corners dédiés dans son réseau alors que le 1er étage du magasin de la rue de Rivoli sera entièrement mis aux couleurs des lignes olympiques (tenues des supporters, des athlètes...). De plus Adidas France a racheté la licence "London 2012" au Comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres (LOGOC) afin de pouvoir vendre sur le territoire français des produits estampillés du logo de la compétition.