La Grande-Bretagne convertie au "Black Friday" ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
28 janv. 2014

Pour la première fois, les enseignes britanniques ont fait le choix de dupliquer massivement le "Black Friday" américain. Cette journée de prix cassés le 29 novembre, au lendemain de Thanksgiving, a connu un succès tel outre-Manche qu’elle pourrait bien s’y ritualiser.

Asda, Dixons ou encore John Lewis ont revendiqué en effet de fortes hausses de vente sur la journée, qui aurait eu une influence négligeable sur l’ensemble des achats préparant les fêtes.

Un résultat qui pousse aujourd’hui analystes et détaillants à prédire une reconduction de cette journée sur les années suivantes, avec un nombre croissant d’enseignes participantes. "Le génie est maintenant hors de sa lampe. Et il va y rester", indiquait ainsi à Reuters l’analyste du retail Neil Saunders. Un avis qui résume celui de nombre d’autres professionnels consultés.

L’appellation "Black Friday" fait à l’origine référence aux clients américains dont les comptes "virent au noir" en ce jour de dépenses. Ce n’est pas la première fois que le terme est repris tel quel du côté du Vieux Continent, l'enseigne de grands magasins espagnols El Corte Ingles l’utilisant par exemple pour sa journée spéciale de ventes à -50 %.

Londres étant l’une des principales destinations shopping d’Europe, nul doute que sa conversion possible au Black Friday puisse à terme trouver des émules dans d’autres capitales.