Le virage vers un renouveau créatif est bel et bien amorcé à La Halle aux Chaussures. Initiée depuis quelques saisons avec l’intégration d’un bureau de style en interne, la volonté de modernisation se poursuit avec la signature de trois licences avec des noms au positionnement bien défini : E-Flag, Cissé et Schott. L’enseigne du groupe Vivarte souhaite ainsi attirer une clientèle plus large, des très jeunes aux quadra, en restant dans la même fourchette de prix.

Chaussure E-Flag pour La Halle aux Chaussures

Pour les juniors, filles et garçons, La Halle a misé sur les modèles E-Flag. Conçue par des stylistes italiens de la marque, la ligne met l’accent sur un design pointu. Le prix reste quant à lui accessible, oscillant entre 14,90 euros et 29,90 euros. L’accord, sans être limité dans le temps, prévoit une diffusion assez restreinte. Les modèles seront présentés dans soixante magasins sur les 650 que compte le réseau Compagnie Européenne de la Chaussure qui regroupe La Halle aux Chaussures et Chaussland. On les trouvera principalement dans les grandes villes et le bassin parisien.

A l’inverse, les modèles griffés Cissé seront plus largement diffusés puisqu’ils devraient être présentés dans 450 boutiques. En exclusivité pour la chaîne, la collaboration est prévue pour l’instant sur deux saisons.

Chaussure Cissé pour La Halle aux Chaussures

Une première pour l’attaquant marseillais qui jusqu’alors déclinait son image dans l’univers du textile. La ligne comprend douze modèles, pour garçons uniquement, du 28 au 46. Les prix restent attractifs, allant de 22,90 euros à 27,90 euros Et pour asseoir le succès de l’opération, La Halle va lancer parallèlement des jeux concours sur Internet et organiser des animations dans les magasins.

Avec Schott, elle étend sa visibilité. La marque possède ses propres codes avec un style « Bombardier ». A l’instar de la ligne Cissé, les modèles Schott se déclinent en douze modèles, pour homme uniquement, diffusés dans 130 points de vente. Grâce à ce partenariat, La Halle souhaite atteindre une clientèle un peu plus âgée. En ce sens, les prix tiennent le haut du panier : de 32,90 euros à 54,90 euros.

Chaussure Schott pour La Halle aux Chaussures

Présents dès mars prochain dans le réseau La Halle et Chaussland, les différents modèles témoignent d’une volonté d’opérer une montée en gamme tout en conservant « des prix discount ». Dans un secteur fortement concurrentiel où l’offre s’élargit constamment, ces accords pourraient bien lui ouvrir la porte de nouveaux marchés.

Par Emilie-Alice Fabrizi