Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
7 mars 2012
7 mars 2012
La Redoute entre nouvelle campagne et social shopping
Auteur :
Matthieu Guinebault
Matthieu Guinebault
Publié le
7 mars 2012
7 mars 2012
Le site marchand a lancé sa nouvelle campagne télévisée mettant en avant le large choix et la simplicité de son offre. Une campagne qui s’accompagne du lancement d’une nouvelle version de son portail, qui inclut plus que jamais les réseaux sociaux.
La campagne présente une cliente accédant littéralement en un claquement de doigt à l’offre La Redoute. Diffusée en avant-première sur les comptes Facebook et Twitter du groupe, la campagne s’est installée sur les écrans de télévision depuis le 4 mars. Sur Facebook, elle se poursuit avec un jeu concours. La Redoute demande à ses fans de filmer leur réaction si La Redoute leur offrait une garde-robe ou un relooking. Prix que remporteront au final les auteurs des meilleures séquences.
Cette complémentarité entre communication classique et nouvelle, La Redoute l’applique également à ses ventes. Le site profite de sa nouvelle mouture pour développer son Social Shopping. Via un procédé développé par le Français Hobbynote, les clients La Redoute peuvent demander l’avis de leurs contacts via Facebook et Twitter sur une pièce à vendre. "Cela marque notre volonté d’inscrire de plus en plus la relation humaine dans l’expérience shopping sur Laredoute.fr" pour Nicolas Pérignon, responsable mobile commerce et médias sociaux du site.
Très présent sur Facebook (1,3 million de fans) et Twitter (150 000 followers), La Redoute réalise à ce jour 78% de son chiffre d’affaires en ligne. Il y a un an, la marque était en outre la première à lancer des ventes directement via Facebook. Filiale du groupe Redcats (PPR), le site revendique la place de 1er site d’achats d’habillement et de décoration en France, avec 7 millions de visiteurs uniques pas mois.
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