La Redoute installe sa mode chez Brand Bazar à Paris

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
1 févr. 2018

Martelant sa nouvelle image mode, La Redoute fait un pas de plus en ce sens avec l’installation d’un pop-up store au sein du magasin multimarque haut de gamme Brand Bazar, installé dans le quartier parisien de Saint-Germain-des-Prés depuis 2002. Du 1er au 28 février, l’e-commerçant y présente sa collection printemps-été 2018, dévoilée à la presse et aux influenceurs lors d’un défilé organisé en novembre dernier à Paris.

C’est une histoire de collaboration qui se poursuit entre les deux acteurs, puisque depuis 2015, Brand Bazar épaule La Redoute dans la sélection des labels premium au sein du portail La Brand Boutique. Un site qui a depuis fait des petits à l’international.

Cette fois, c’est donc l’offre d’habillement de l’ex-vépéciste qui prend place au sein du magasin parisien, à l’invitation de sa cofondatrice, Nathalie Samson Friedlander. « Avec un style beaucoup plus affirmé, plus singulier, une vraie exigence de qualité, un travail sur les imprimés, nos collections gagnent clairement en désirabilité mode cette saison, estime Léna François, directrice du prêt-à-porter La Redoute. Et ce pop-up est une belle opportunité pour les clientes parisiennes de découvrir ou redécouvrir notre marque. »

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Ce point de vente éphémère s’impose aussi comme un nouvel ancrage physique pour La Redoute, qui a ouvert une décembre à Lyon un showroom connecté mêlant son offre mode et maison. L’entreprise nordiste, qui va tomber dans l’escarcelle du groupe Galeries Lafayette, nourrit l’ambition de déployer ce format de magasin en France et dans les grandes capitales d’Europe.