Nombre de professionnels l’attendaient, et c’est finalement La Redoute qui franchit le pas. Après le lancement en janvier de son site de ventes privées, le véadiste se lance dans la vente via Facebook.

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Le véadiste propose ainsi de découvrir et d’acheter directement depuis le réseau social une sélection de ses produits. Un procédé développé en association avec la start-up Boosket et qui permet à La Redoute de toucher ses 250 000 fans actuels, qui seront livrés gratuitement via Colissimo.

"Cette sélection de produits "tendance" n'est qu'une première étape avant, pourquoi pas, prochainement une collection spécifique dédiée à nos Fans", explique Guillaume Darrousez, directeur e-commerce et développement La Redoute. "Nos clients peuvent désormais commander sur LaRedoute.fr, sur nos applications mobile, iPhone ou iPad, et dorénavant sur Facebook".

Dans une étude du cabinet Performics (groupe Publicis) publiée en octobre dernier, 34% des internautes interrogés se disaient prêts ou plutôt prêts à acheter des produits de marque directement via les média sociaux. En face, seuls 27% se présentaient comme totalement réfractaires à l’idée. L’étape franchie par la filiale du groupe PPR devrait quoiqu’il arrive pousser d’autres marques à franchir le pas.