La Redoute mise sur les start-up mode et déco en s’alliant à Ulule

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
18 mai 2017

Donner un coup de pouce aux labels en devenir, le véadiste La Redoute y est habitué depuis plusieurs années à travers ses collaborations saisonnières avec de jeunes créateurs. Comme ce printemps-été 2017 avec Léa Peckre et Amélie Pichard. Mais aujourd'hui, le groupe nordiste va plus loin avec la mise en place d’un programme de soutien aux jeunes marques mode et maison, pensé en partenariat avec le site de financement participatif Ulule.

Le vépéciste et le spécialiste de crowdfunding lancent ensemble P.A.D., soit Prêt à décoller, une plateforme « d’accélération de business », comme l’expliquent les deux acteurs. Concrètement, les 30 griffes sélectionnées pour cette première session voient leurs produits commercialisés sur le hub "jeunes marques innovantes" du site internet de La Redoute. Et les équipes du véadiste conseilleront au cas par cas les start-up dans leur développement. Une initiative qui s'inscrit dans l'évolution du crowdfunding auquel de plus en plus de jeunes marques ont recours pour lever des montants conséquents.

Parmi les labels séléctionnés par P.A.D. se trouvent Spartan et ses boxers anti-ondes, le prêt-à-porter féminin de Wylde, les sneakers de Panafrica, les cosmétiques masculins de Philémon 1889 ou les salopettes de Baltimore Paris. Le but pour La Redoute ? Faire connaître des talents, mais sans doute aussi rajeunir son image, se donner un profil plus avant-gardiste en présentant des marques émergentes.

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P.A.D. fait intervenir un 3ème acteur, la plateforme The French Talents, qui se présente comme un "facilitateur" en servant d’intermédiaire entre les marques et les e-commerçants. Les 30 labels choisis sont exposés durant un an sur la marketplace de La Redoute à des conditions avantageuses, avec une commission réduite à 9 % contre 15 % habituellement, avant de pouvoir rester sur le site par la suite, mais sans bénéficier de cette offre préférentielle.

Pour la seconde session, les jeunes labels sont invités à déposer leur candidature sur le site de Prêt à décoller d’ici le 15 août : il faut pour cela avoir lancé son projet il y a moins de 4 ans, réaliser moins d’un million d’euros de chiffres d’affaires, avoir lancé une campagne de financement sur Ulule en 2017 et présenter son projet devant les équipes de La Redoute.

« Nous voyons naître et se développer des talents dans différents domaines chaque jour sur la plateforme, qui ont besoin de coups de pouce pour se faire connaître du grand public, expose Alexandre Boucherot, cofondateur d’Ulule. En combinant nos savoir-faire avec La Redoute, nous leur offrons l’opportunité de collaborer avec un site de e-commerce de renommée internationale et ainsi accéder au dernier maillon de la chaîne : la diffusion de leur produit. P.A.D est la rampe de lancement idéale pour les start-up de la mode, de la maison et du lifestyle. »

La Redoute, qui fête ses 180 ans cette année, enregistre une audience de plus de 7 millions de visiteurs uniques par mois et la vente en ligne pèse pour plus de 85 % de son chiffre d’affaires en France.