La Redoute veut déclencher des achats via Instagram

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
1 déc. 2016

Transformer l'adhésion sur Instagram en vente, c'est l'un des enjeux principaux des marques sur les réseaux sociaux. Au tour de La Redoute de s'y attaquer. Le véadiste lance ce 1er décembre sa propre solution développée en interne : « Like & Buy ».

Alors qu'Instagram teste aux Etats-Unis sur un petit groupe d'utilisateurs un outil de renvoi direct vers les sites marchands, La Redoute a pris les devants. C'est via un site, like-buy.fr, que les followers vont pouvoir franchir le pas vers l'achat. En s'y inscrivant et en reliant leur compte Instagram à cette plate-forme, leurs likes sur la page La Redoute se convertiront en un e-mail qui les invitera à mettre les produits en question dans leur panier. 

Toujours besoin d'un intermédiaire donc, mais avec celui-ci, La Redoute espère réussir à convertir en partie l'adhésion de ses fidèles sur Instragram.

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Comme La Redoute, Pimkie a lancé récemment un système similaire, mais cette fois via un prestataire, Effipics. Cette plate-forme de renvoi vers les sites marchands est notamment utilisée, outre Pimkie donc, par Zadig & Voltaire et Monoprix.