La Samaritaine célèbre son 151ème anniversaire en grande pompe

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
1 sept. 2021

La Samaritaine, cet eldorado du luxe récemment rouvert sous la houlette du groupe LVMH, donne ce jeudi le coup d'envoi de deux mois de célébrations pour fêter son 151ème anniversaire.

Au programme des festivités: une boutique pop-up Prada exclusive, des visites guidées d'historiens de l'art retransmises en direct sur la chaîne YouTube du magasin, un gâteau géant créé par l'artiste Elsa Muse, des cocktails et des pâtisseries spéciales préparés par des barmans et des chefs d'envergure mondiale, ainsi qu'une sélection de produits créés par l'association séngalaise CSAO dans son concept-store, Loulou.
 
En 1870, Ernest et Marie-Louise Cognac-Jaÿ ouvrent leur première boutique parisienne. Ce petit espace du Pont Neuf devient rapidement un grand magasin et un emblème de la capitale, très apprécié pour son architecture exubérante et sa gamme de produits inattendue.

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Il y a deux mois, après 15 ans de rénovation pour un budget de 750 millions d'euros, son nouveau propriétaire, le géant du luxe LVMH, a rouvert officiellement les portes de la Samaritaine, transformée en destination de shopping haut de gamme et concept store, agrémentée de douze restaurants.

Les célébrations de son 151ème anniversaire se dérouleront du 2 septembre au 31 octobre, avec un gâteau pâtissier géant de sept étages imaginé par Elsa Muse, conçu pour raconter l'histoire du magasin. Inspirés de la technique du zootrope (précurseur du cinéma), des personnages en sucre prennent vie sur le gâteau, qui pivote sur lui-même.

Les vitrines du magasin mettront en lumière une collaboration exclusive avec Prada, annonçant la résidence temporaire de la marque milanaise, qui prendra ses quartiers pendant deux mois à la Samaritaine. L'installation comprend un sol vidéo relié à une lanterne inspirée par la géométrie du triangle Prada, ainsi qu'une sélection exclusive de prêt-à-porter, de maroquinerie et d'accessoires féminins.

Matthias Giroud, chef mixologue au Voyage, et Jérémy Del Val, champion de France des desserts chez Dalloyau, dévoileront un coffret associant harmonieusement cocktails et pâtisseries. Quant à l'historienne de l'art Margaux Brugvin, elle proposera des visites guidées à travers l'histoire du grand magasin.

Située dans le premier arrondissement de Paris, entre la rue de Rivoli et la Seine, la Samaritaine est idéalement située, sur un chemin emprunté par environ 20 millions de touristes par an. Entre le Louvre et Notre-Dame, elle donne sur le Pont Neuf, l'un des lieux les plus visités de la capitale. À l'angle sud-est de la Samaritaine, on trouve la boutique éclectique Loulou, qui porte le nom de sa fondatrice, Marie-Louise. Loulou célébrera l'anniversaire avec plusieurs produits emblématiques: des bijoux de Saona ou Soline Camart, une sélection mode du projet Bisous Skateboards ou des trésors artisanaux développés par l'association CSAO au Sénégal, le tout à prix raisonné.

Paris sera toujours Paris: les festivités débuteront par un cocktail donné jeudi soir sous la verrière du 5e étage.