La Bouche Rouge lève 2,5 millions d'euros

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
24 sept. 2020

Alors qu’elle vient de dévoiler une nouvelle gamme de produits, dont un mascara au tube entièrement conçu en verre recyclable, la griffe de maquillage française La Bouche Rouge annonce une levée de fonds de 2,5 millions d’euros auprès de Bpifrance et de plusieurs business angels. L’objectif pour la société française : accélérer sa stratégie digitale, pénétrer de nouveaux marchés comme la Chine et continuer de lancer de nouveaux produits de maquillage mais aussi de soins.

"Le véritable luxe aujourd’hui c’est la durabilité des objets et des formules", c’est l’un des mantras de Nicolas Gerlier, ex-L’Oréal, qui a fondé La Bouche Rouge en 2017. Basée dans la cosmétique Valley, la griffe qui bannit le micro-plastique et le plastique, s’est ainsi construite autour de trois piliers. Il y a d’abord l’écoresponsabilité qui se traduit notamment par des formules véganes, très largement conçues à partir d’ingrédients naturels, et des contenants recyclables. L’artisanat est également au cœur de la stratégie puisque les contenants et les écrins, comme ceux en cuir par exemple, sont produits dans des ateliers français. Enfin versant solidarité et économie positive La Bouche Rouge reverse une partie de ses bénéfices à l’association Eau vive internationale qui œuvre à la construction de puits au Togo.

Née avec une collection de rouges à lèvres, La Bouche Rouge vient d'élargir son offre produits en lançant notamment une gamme pour les yeux et pour le visage. Pour accueillir cette extension, qui compte un mascara (39 euros), des ombres à paupière ou encore des enlumineurs Le Bon Marché a mis à disposition de la griffe 75 mètres carrés en plus de son corner permanent. La marque devrait également s'installer aux Galeries Lafayette.

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"Le luxe est là pour sublimer notre quotidien. Les derniers événements, comme le Covid accélèrent une prise de conscience évidente à travers le monde. Il semble impensable de créer, aujourd’hui un rêve qui sublime notre quotidien mais qui détruit notre futur. 70% du marché du maquillage sélectif est représenté par des marques françaises. Aucune d’entre elles ne réconcilient luxe et écoresponsabilité. La bouche rouge est une déclaration pour une beauté rechargeable et responsable", détaille Nicolas Gerlier.

La Bouche Rouge, qui ne communique pas son chiffre d'affaires, n'aurait pas subi de chute importante de ses ventes de rouges à lèvres induite par le port obligatoire du masque.