La boutique culte new-yorkaise Oak a ouvert à Paris

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
19 mars 2014

Depuis son discret rachat des boutiques new-yorkaises Oak au courant de l'été 2013, American Apparel était resté muet sur ses intentions de développement pour l'enseigne de créateurs. Mais vendredi 14 mars à Paris, la boutique American Apparel pour homme située au 29 place du Marché Saint-Honoré, a laissé place à la première enseigne Oak en dehors des Etats-Unis.

On y trouve une sélection de la griffe propre Oak Collection, ainsi qu'une sélection homme, femme et accessoires piochée auprès de créateurs internationaux et contemporains tels que Avelon, Back Anne Sophie Back, MS Martine Sitbon, Sophie Hulme, Horace, Aviatic, Jeremy Laing ou Florian Denicourt.

Culte auprès des fashionistas new-yorkais depuis sa création en 2005 à Brooklyn, Oak a ouvert dès le lendemain de cette ouverture parisienne sa première unité à Los Angeles, terre d'origine d'American Apparel, sur 200 mètres carrés.

Cette boutique californienne est située en face du Ace Hotel dans le "downtown" L.A. Une seconde boutique serait en route du côté de Beverly boulevard, selon la presse locale.

Les collections propres des boutiques Oak, pour femme et homme, sont vendues sur le e-shop international du multimarque, mais aussi chez Saks Fifth Avenue et Net-a-Porter, notamment.

Son style est dans l'héritage direct d'Helmut Lang et Rick Owens, en beaucoup plus accessible puisqu'une chemise est proposée à 120 euros et un t-shirt autour de 60. Les pièces en cuir comme les blousons "perfecto" évoluent aux environs de 550 euros.

Si les boutiques Oak n'ont pas modifié leur management depuis leur acquisition par American Apparel, de nouveaux points de vente devraient ouvrir à l'international. A ce jour, il existe deux unités historiques à Manhattan et Brooklyn, et donc les deux nouvelles enseignes à Paris et Los Angeles.