La Confédération Européenne du Lin et du Chanvre (CELC) frappe fort. A l’occasion du Salone del Mobile de Milan, alors que tous les acheteurs, éditeurs, journalistes et aficionados en quête des dernières pièces design auront les yeux rivés sur la ville, elle tapisse le ciel de la très griffée via Montenapoleone de cent lanternes géantes drapées de lin. Une opération sans précédent baptisée « 100 Lanternes, Luce del lino ».

En ces temps de rigueur économique, la CELC ne ménage donc pas sa peine pour faire parler d’elle. Sous l’impulsion de Marie-Emmanuelle Belzung, la nouvelle équipe n’hésite pas à secouer les traditions et on voit les campagnes de promotion s’enchaîner. Auprès des professionnels, avec notamment l’ouverture récente du Linen Dream Lab, mais aussi du grand public. En témoigne l’opération qui aura lieu du 21 au 27 avril prochains dans la capitale lombarde. Un événement exceptionnel qui lui permet de frapper d’une pierre deux coups. Le lin gagne en effet en visibilité dans l’univers de la décoration et dans le même temps assoit sa notoriété sur l’échiquier de la mode en se frottant à la via Montenapoleone.

Représentants de neuf pays européens, trente tisseurs et éditeurs, dont plus de la moitié italiens, participent à l’opération. Avec un même objectif, mettre en scène leur savoir-faire et le faire savoir. Une manifestation qui a également reçu le soutien actif de Claudia Buccellati, présidente de l’Association de la Via Montenapoleone, l’équivalente milanaise du comité de l’Avenue Montaigne, ainsi que du Centro Lino Italiano et Larusmiani. Au total, plus de 600 mètres de lin ont été utilisés pour l’installation.

Si le retour est bon l’opération pourrait en voir d’autres. Et loin de s’essouffler, la CELC fourmille de projets pour 2009. Une année élue « Année Internationale des Fibres naturelles » par l'ONU et la FAO. Un vaste chantier donc où le lin et le chanvre vont pleinement jouer leur partie.