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Publié le
10 févr. 2020
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3 minutes
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La Chapelle, propriétaire de Naf Naf, dans la tourmente en Chine

Publié le
10 févr. 2020

Repreneur de Naf Naf en 2018, le groupe chinois La Chapelle traverse une sévère période de turbulences. Ce géant de la distribution mode réunissant une douzaine de marques (mode femme, homme, enfant, chaussure…) a fortement réduit la voilure dans le courant de l'année 2019, vient de perdre son patron et a mis un de ses labels en faillite.


La marque phare du groupe, La Chapelle, est spécialisée dans la mode féminine. - La CHapelle


Plombé par des ventes décevantes, un trafic en berne et un marché local contracté, le périmètre de la société a fondu l'an dernier. De très nombreuses fermetures de magasins sont intervenues sur son marché domestique : de 9200 points de vente à fin 2018, le parc est passé à 6 800 à la mi-juin 2019. Ce qui correspond à la fermeture de près de 2 500 magasins en six mois, soit 26 % de ses unités. Et cette cure se poursuit.

Selon nos informations, le groupe La Chapelle a décidé de fermer les deux boutiques Naf Naf qu'il avait décidé d'inaugurer sur le marché chinois au printemps 2019. Un objectif de 500 points de vente en cinq ans avait dans un premier temps été avancé il y a deux ans. Néanmoins, en France et en Europe, la marque tricolore Naf Naf fonctionne au quotidien de façon indépendante et aurait connu une année stable.

Il n'y a pas que les magasins qui sont touchés par la rationalisation opérée par le groupe. En janvier, la mise en faillite de la marque de mode masculine Jack Walk a été acceptée, après avoir été demandée en octobre 2019 par la firme en raison de pertes persistantes. Dans ce cadre, la direction a souhaité préciser que cette liquidation "n'aura pas d'impact majeur sur les opérations existantes de La Chapelle Fashion Co".

Départ du fondateur



Côté forces vives, fin octobre le patron de La Chapelle Xing Jiaxing a rendu son tablier de directeur général, laissant les rênes à Yu Qiang, un cadre du groupe. Néanmoins, Xing Jiaxing, qui détient 25 % des actions de l'entreprise, conservait depuis le poste de directeur du conseil d'administration de l'entreprise, un rôle qu'il aurait également décidé d'abandonner en ce début février, selon Reuters.

Outre ces difficultés connues depuis plusieurs mois, la crise sanitaire que traverse la Chine depuis quelques semaines avec l'émergence de l'épidémie du coronavirus, pourrait durement affecter l'activité du groupe et faire de nouveau plonger ses ventes, voire compliquer sa survie à long terme si la situation de léthargie commerciale persiste. La croissance de l'économie chinoise (+6,1 %) étant déjà à son plus bas niveau depuis trente ans.

Cotée à la Bourse de Shanghai, la société La Chapelle a fait état d'un chiffre d'affaires en chute de 18,8 % pour les neuf mois de son exercice 2019, à 5,757 milliards de yuans, soit 749 millions d'euros. En ce début d'année, un avertissement sur résultats a été publié par rapport à son exercice global qui devrait afficher une perte pouvant atteindre 2,1 milliards de yuans. Depuis 2015, l'action Shanghai La Chapelle Fashion Co a perdu 93 % de sa valeur.

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