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5 nov. 2015
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3 minutes
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La chaussure de sport en plein essor dans l’Hexagone

Publié le
5 nov. 2015

Mordus de mode, sportifs en herbe ou chevronnés, la basket se porte aux pieds de tous. Une tendance qui se traduit par des chiffres. En un an, les ventes de chaussures de sport ont bondi de 12 %, portant le chiffre d’affaires de ce segment à 2,7 milliards d’euros, soit près de 30 % du marché global de la chaussure en France, indique le NPD Group.

Selon le groupe d’études, la croissance, de 285 millions d’euros, est principalement liée à une augmentation des volumes de 10 %, alors que le prix moyen d’une paire, autour de 42 euros, a augmenté de seulement 2 %. Déjà perceptible l’an dernier (+5 % des ventes en 2014), cette tendance s’est accélérée sur les douze derniers mois, portée par la mode et le boom du running.


La Stan Smith, l'un des grands succès commerciaux d'Adidas cette année


« Si la croissance touche l’intégralité du marché de la chaussure de sport, on constate que la chaussure dite "sportstyle", c’est-à-dire la chaussure de loisirs d‘inspiration sportive, bénéficie d’un traitement particulier. Et pour cause, 44 % des achats ne sont pas destinés à un usage sportif. L’effet de mode est toutefois bien réel puisque cette catégorie représente aujourd’hui 55 % des ventes de chaussures de sport », précise Renaud Vaschalde, expert sport pour The NPD Group en Europe.

Certains modèles sont ainsi devenus iconiques, comme la Stan Smith, rééditée en 2014, et les Super Star d’Adidas, ou encore la Air Max 90 et les Roshe Run de Nike et la All Star low de Converse. Et sur le terrain de la chaussure de sport, l’homme s’avère être plus consommateur que la femme, contribuant à hauteur de 33 % à la croissance totale du marché.

Côté matières et couleurs, la tendance pour la chaussure de sport est aux tissus suédés, à la toile et à la maille nylon appelée « mesh » par les fabricants, et ce au détriment du cuir, plus cher. Côté colorama, c’est le bleu qui l’emporte en réalisant 30 % de la croissance du marché sur les douze derniers mois, le blanc arrive en deuxième position, en force chez Adidas Originals cette saison avec la Stan Smith et la Super Star.

Toutes catégories confondues, le grand gagnant reste la chaussure de course qui pèse 20 % des ventes de chaussures de sport. Avec près de 8 millions d’adeptes, le running a le vent en poupe, notamment chez la femme où il tire à lui seul 40 % de la croissance des chaussures de sport. Chez l’homme, il se hisse dans le trio gagnant, derrière l’incontournable football et devant la randonnée.

« Nous pensons que l’année finira dans une fourchette de croissance oscillant entre 5 et 10 % en valeur, ce qui est remarquable compte tenu du fait que l’on était déjà à 8 % en 2014. Une bonne santé du marché de la chaussure de sport qui devrait connaître un nouveau virage dans les mois à venir grâce à l’innovation et les services de personnalisation proposés par l’impression 3D », conclut Renaud Vaschalde.

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