Dans son optique de promotion de la chaussure italienne à l'international, l'Anci installe cette fois un showroom à Paris pendant la Fashion Week. Du 1er au 3 octobre, 21 marques italiennes rassembleront leurs collections au Pavillon Gabriel, dans le VIIIème arrondissement, pour l'exposition "Chaussures d'Italie". Parmi la vingtaine de marques représentant les principales régions productrices de chaussures, on retrouve Baldinini ou Valentino Orlandi par exemple.

Visuel de la campagne "I love Italian shoes" de l'Anci.

L'Anci est de tous les salons de chaussures pour représenter son industrie, mais elle ajoute également des événements ponctuels sur le modèle de cette exposition parisienne, comme récemment au Japon, et bientôt à Dallas aux Etats-Unis, au Kazakhstan ou encore en Ukraine.

Le nouveau président de l'Anci, Cleto Sagripanti explique cette stratégie ainsi:"Quand on parle d'internationalisation on pense tout de suite à la façon d'exporter les chaussures fabriquées en Italie dans les marchés émergents et dans les pays en développement. Mais pour nous, il est tout aussi important de maintenir une forte présence sur les marchés "historiques" et désormais consolidés tels que les pays européens".

La France, marché clé pour le secteur italien de la chaussure où les exportations ont connu l'an dernier une croissance à deux chiffres, devient d'autant plus capitale en termes de visibilité pendant la Fashion Week. La fédération organisatrice du Micam à Milan a été épaulée pour ce projet par la région des Marches et par l'Institut Italien du Commerce Extérieur (ICE), avant que celui-ci ne disparaisse cet été suite à l'adoption du plan de rigueur du gouvernement italien.