LONDRES, 18 juin 2008 (AFP) - Les autorités britanniques de régulation de la publicité ont statué mercredi 18 juin qu'un costume fait en partie à la machine pouvait malgré tout être appelé "à façon", froissant les tailleurs de la City londonienne, mythiques habilleurs des gentlemen anglais.

L'Advertising Standards Authority (ASA) a jugé que la société Sartoriani pouvait employer le terme "à façon" même si ses costumes n'étaient pas entièrement faits à la main.

Son concurrent Savile Row, une des dernières forteresses de la "véritable" confection londonienne, avait attaqué la compagnie en soulignant que les costumes Sartoriani étaient certes faits "sur mesure" mais coupés et cousus à la machine en Allemagne, ce que ne dément pas la société.

Savile Row, qui habille princes et gouvernants, taille encore ses costumes entièrement à la main, à même ses magasins, avant de les vendre pour des milliers de livres.

Les tailleurs s'estiment menacés par l'arrivée de magasins de prêt-à-porter sur Old Bond Street, capitale de la confection anglaise.

L'industrie du costume "à façon" a lancé une campagne visant à défendre un secteur remontant au XVIIe siècle et à "libérer l'homme de la tyrannie de la mode".

ASA a estimé que le terme "à façon" ("bespoke" en anglais) ne signifiait pas forcément dans l'esprit de la clientèle que tout était fait à la main mais seulement que les costumes soient taillés "sur mesure".