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18 févr. 2021
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La crise ne freine pas Bogart dans le lancement de nouveaux produits

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18 févr. 2021

En 2020, année très largement marquée par la crise sanitaire du coronavirus, le groupe de cosmétiques français Bogart a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 222,9 millions d’euros, contre 303,3 millions d’euros en 2019.


Le dernier parfum Carven, Dans ma bulle - DR


"Nous sommes restés concentrés sur notre modèle d’intégration verticale et sur la réduction de nos charges pour atteindre nos objectifs: un Ebitda positif sur l’exercice 2020, la réduction significative de notre endettement et l’amélioration de la situation nette du groupe. C’est grâce à ce travail que nous pourrons profiter de la reprise attendue de nos marchés dès 2021, gagner à nouveaux des parts de marché et poursuivre notre politique d’acquisitions ciblées", explique David Konckier, le PDG du groupe Bogart.
 
Sur le quatrième trimestre 2020 marqué par de nouveaux confinements, le groupe publie un chiffre d’affaires de 67,5 millions d’euros en recul de 29,8%. L’activité marques parfums et cosmétiques (parfums Carven…) affiche un repli de 26,1% à 12,2 millions d’euros, pénalisée par une situation très défavorable sur les marchés historiques du groupe comme le Moyen Orient ou l’Europe de l’Ouest. Dans ce contexte, le groupe Bogart a d’ailleurs choisi de reporter sur le premier semestre 2021 dans plusieurs pays les lancements de quelques-uns de ses parfums comme Dans ma bulle de Carven, Méthode Jeanne Piaubert et Stories de Ted Lapidus. Quant au lancement majeur du groupe, la ligne premium Pur Luxe de la marque de cosmétiques Stendhal Paris, reformulée pour répondre aux nouvelles aspirations durables des consommatrices, elle a finalement été relancée dans une distribution choisie en Europe de l’Ouest.

Sur la période, l’activité boutique en propre a réalisé un chiffre d’affaires trimestriel en repli de 30,6% à 55,3 millions d’euros, reflétant l’impact des fermetures administratives de magasins en Israël, en France et en Belgique. "Seules les boutiques en Allemagne ont pu rester ouvertes jusqu’à la mi-décembre, affichant de fait la meilleure performance commerciale. Comme annoncé, le groupe a également mener une revue en profondeur de la rentabilité structurelle de chaque point de vente et décidé, au cours de l’exercice 2020, de fermer définitivement 14 points de vente et d’ouvrir sept nouvelles boutiques supportant des loyers nettement inférieurs", précise le groupe Bogart dans un communiqué financier.
 
Le groupe Bogart, qui publiera les résultats de son exercice 2020 le 29 avril prochain, souligne enfin que du côté de son activité marques l’actualité en 2021 sera riche. Le groupe prévoit de lancer 800 nouveaux produits à destination des 382 boutiques en propre et de son réseau de partenaires en France et à l’export. Par ailleurs, il lancera sa première marque de "Cologne intenses" et sans alcool: un nouveau label responsable qui sera dévoilé dans les prochaines semaines.
 

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