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Publié le
22 mai 2013
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La distribution de chaussure portée par l’e-commerce

Publié le
22 mai 2013

Face à la baisse du pouvoir d’achat et une consommation des ménages peu favorable à l’équipement de la personne, le marché de la chaussure résiste. C’est en tout cas la conclusion de la nouvelle étude Xerfi-Precepta "La distribution de chaussures à l’horizon 2015 – La recomposition du marché face aux défis d’internet et à la pression de l’austérité", selon laquelle le taux de croissance des ventes de chaussure sera d’environ 5% entre 2012 et 2015. Une croissance due en partie à la hausse des ventes en ligne.

André a ouvert son site de e-commerce en mars 2013. Visuel André, nouvelle collection printemps-été 2013


D’après les experts Xerfi-Precepta, "si les ménages n’ont pas sacrifié leurs dépenses de chaussures, ils ont néanmoins réorienté leur stratégie d’achat au profit du canal internet". Au total, l’e-commerce a représenté 11% des ventes de chaussures en 2012 en France. Une tendance qui devrait perdurer ces prochaines années. Les ventes en ligne augmenteront de presque 50% entre 2012 et 2015 tandis que les ventes en magasins devraient stagner. Ce dynamise des ventes de chaussures sur internet est notamment soutenu par l’émergence de nouveaux acteurs. Aux côtés des pur players spécialisés (comme Javari.fr lancé par Amazon ou Shoescribe.com par Yoox Group), et des poids lourds du e-commerce qui ont intégré la chaussure à leur offre (Amazon, Cdiscount, Rueducommerce …) se développent les sites internet des enseignes traditionnelles, à l’instar d’André qui a ouvert sa boutique en ligne en mars dernier. Au total, 60% des retailers français ont un site marchand début 2013, contre seulement 28% fin 2010, d’après le recensement Xerfi-Precepta.

Cependant, l’étude tempère cet essor du e-commerce. En cause, la baisse du pouvoir d’achat qui enraye le panier moyen, un potentiel de cyber acheteurs arrivé à son maximum d’ici 2020 et "une démultiplication rapide de l’offre" et des "stratégies de volume des pure players" qui "saturent le marché de la chaussure". En conclusion, l’étude préconise donc l’élaboration d’une véritable stratégie cross canal accompagnée d’une fidélisation de la clientèle pour permettre aux distributeurs de chaussures de préserver et d’accroitre leur part de marché.

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