La famille Mulliez a cédé la marque de mode Orsay, dont la totalité du réseau va fermer

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
24 mai 2022

Alors que la famille Mulliez a vendu Phildar en 2020 et cherche actuellement un repreneur pour sa chaîne Pimkie, elle s'est récemment délestée d'une autre marque de mode de son vaste portefeuille, Orsay. Cette enseigne allemande de prêt-à-porter féminin, non représentée en France, "n'est plus dans le giron de l'AFM (Association Familiale Mulliez)", nous précise un porte-parole.

En avril, les actionnaires français ont ainsi cédé le nom de marque et quelques actifs à Gordon Brothers. Il s'agit d'une société américaine spécialisée dans l'investissement et la restructuration d'entreprises, qui est déjà active au rayon textile: elle a acquis le nom de la marque anglaise Laura Ashley en 2020, alors que cette dernière avait été mise en faillite, secouée par la crise du Covid-19. Gordon Brothers a aussi conseillé la griffe American Apparel il y a quelques années pour procéder à la vente de ses boutiques, lorsqu'elle a traversé une passe difficile; et accordé en 2020 un prêt de 32 millions de dollars à la marque de mode américaine Brooks Brothers.

Chez Orsay, une procédure collective avait été enclenchée en novembre 2021, la société allemande s'étant alors placée en situation d'insolvabilité ('bouclier protecteur') face aux difficultés financières. Orsay s'appuie encore sur un vaste réseau de 650 magasins (dont environ 200 en Allemagne et 130 en Pologne), qui n'a pas trouvé preneur.

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Le parc va donc être liquidé. La fermeture définitive des magasins interviendra d'ici le 30 juin 2022. Des discussions sont encore en cours pour la possible reprise de filiales en Europe de l'Est, et de magasins au cas par cas, mais il s'agit d'un nombre très restreint.

Il y aura donc de très importantes suppressions de postes, dont le nombre exact n'est pas divulgué par la direction. Orsay faisait encore travailler 2.500 personnes. La grande majorité d'entre eux ont été informés de leur licenciement.

"Orsay a été très fortement frappée par la crise sanitaire, plus violemment que les marques françaises: le soutien de l'Etat envers les entreprises durant la pandémie n'a pas été aussi fort en Allemagne", contextualise un porte-parole. Outre-Rhin, les magasins ont été fermés durant cinq mois en 2021.

Fondée en 1975 et positionnée sur le segment milieu de gamme, Orsay était une enseigne historique du retail mode en Allemagne, en Europe centrale et de l'Est. Elle avait tenté une incursion en France dans les années 90-2000, avant de se retirer de l'Hexagone en 2006.

En reprenant uniquement la marque Orsay, Gordon Brothers va-t-il continuer à la faire vivre sans son réseau ? En ce qui concerne sa griffe Laura Ashley, la firme a relancé une nouvelle collection en 2021, vendue en ligne et dans le réseau physique de l'enseigne britannique Next.