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Publié le
9 sept. 2015
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La Fashion Week de New York veut attirer de nouveaux consommateurs dans ses nouveaux lieux d'accueil

Par
Reuters
Publié le
9 sept. 2015

La Fashion Week de New York débute ce jeudi dans de nouveaux lieux avec une nouvelle approche : rendre plus accessibles au grand public les défilés des collections printemps-été 2016 des meilleurs créateurs américains.

Les principaux défilés auront lieu pour la première fois dans l'ancien terminus de la ligne ferroviaire High Line, dans le quartier tendance de SoHo, ainsi que dans le bureau de poste James A. Farley, datant de 1914. Des sites qui, selon les organisateurs, IMG et le Council of Fashion Designers of America (CFDA), offriront une ambiance plus authentiquement new-yorkaise que les chapiteaux du Lincoln Center et du Bryant Park qui abritaient l'événement depuis plus de deux décennies. 

« Ces espaces sont définitivement plus énergiques, plus décontractés », a déclaré un porte-parole d'IMG. « Vous sentirez vraiment que vous êtes à New York. »

NYFW: The Shows


Les défilés se dérouleront ainsi dans ces deux lieux centraux, outre les autres sites satellites dans lesquels les créateurs présenteront leurs collections jusqu'au 17 septembre, avec les pointures américaines Calvin Klein, Ralph Lauren et Marc Jacobs pour clore la semaine. 

« C'est vraiment important pour la mode de reprendre contact avec ses vrais consommateurs », a indiqué Marshal Cohen, analyste en chef pour The NPD Group

Les défilés, auparavant réservés aux élites aisées et aux cadres du retail mais désormais remplis de célébrités, ont pendant des années été retransmis en direct sur Internet afin d'offrir un contact avec un plus grand nombre de consommateurs.

Vendredi soir, plus de 1.000 invités du défilé de Givenchy seront présents grâce à des entrées gratuites que la maison parisienne a offertes sur son site. « Si Givenchy fait cela, et cela est perçu comme une chose positive, non négative, regardez bien : tout le monde va suivre », selon Marshal Cohen. Ce même soir, Macy's va proposer un défilé avec des entrées débutant à 55 dollars. 

Une nouvelle campagne de l'initiative « Made in NY » de la ville, qui a pour but de promouvoir les créateurs locaux, va être lancée durant la Fashion Week, selon la porte-parole du maire, Bill de Blasio. Celle-ci fait partie du plan de 15 millions de dollars mené depuis février dernier afin de soutenir l'industrie de la mode locale, qui emploie plus de 183.000 New-Yorkais.

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