Depuis 1989, chaque 20 novembre, c’est la journée internationale du droit de l’enfance. Une journée trop peu célébrée que Hermès a décidé de placer sous les projecteurs « afin d’améliorer concrètement le sort des enfants dans le monde ». L’idée ? Saupoudrer d’un feu d’artifice de couleurs sur Paris puis, dès l’année prochaine, dans la France entière, et créer ainsi "la fête de la couleur". Une fête qui, à terme, a pour vocation de fonctionner de façon autonome comme peut le faire la fête de la musique par exemple, nous explique un représentant de la maison. Une fête, annuelle destinée à « sensibiliser les entreprises, les institutions, tout le monde, et récolter le plus de dons possibles », continue Hermès.

Campagne d'affichage Bettina Rheims

C’est d’Inde qu’est venue l’inspiration de Hermès. Ou plus précisément d’un festival appelé Holi pendant lequel les habitants se jettent des pigments de couleurs les uns sur les autres en l’honneur de l’arrivée du printemps.

Pour cette édition zéro, moults partenaires ont déjà répondu présent. JCDecaux initie un vaste plan d’affichage qui habillera les mâts-drapeaux, les colonnes Morris, les oriflammes et les fanions sur les Vélib’s. De son côté, Louis Roeder commercialise une bouteille de champagne inédite au profit de l’UNICEF. M.A.C. Cosmetics fournit du maquillage orange et rose (les teintes officielles de la fête) aux enfants et aux Parisiens à travers l’Express et les kiosques. Bricokid offre des feutres. Bettina Rheims réalise des portraits d’enfants qui seront affichés le 20 novembre partout dans la ville lumière... Chacun apporte ainsi à sa façon sa contribution pour faire de cette fête un évènement national pérenne.


Vingt écoles des vingt arrondissements de Paris sont invitées à faire participer les enfants de Grande Section jusqu’au CM2. Ils sont sept cents à recevoir une boîte à surprise contenant une affichette qui explique la convention onusienne des droits de l’enfant, un carré de tissu blanc et des feutres pour dessiner l’école de ses rêves, du maquillage orange et rose pour se faire une tête rigolote et pour fêter ses droits, ou une peinture de guerre afin de se battre pour eux, ainsi qu’une invitation à un grand goûter aux Tuileries le 20 novembre où histoires, danses et projections seront au programme. Les instituteurs quant à eux récupèrent un DVD de l’UNICEF sur les droits de l’enfant et un appareil photo pour immortaliser la fête.

L’ensemble des dons récoltés sera confié à l’UNICEF et permettra de construire des écoles au Sénégal.