La filière cuir s'offre une campagne digitale "Indestructible Cuir"

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
28 févr. 2023

Une sneaker, un sac et une bottine brutalement détruites, pour être ensuite savamment reconstruites, sont les stars d'une nouvelle campagne digitale lancée par le Conseil National du Cuir durant la Fashion Week de Paris.

Sur fond de musique classique guillerette, les trois vidéos de cette campagne proposent d'assister au combat inégal entre une bottine et une presse mécanique, une sneaker et une massive fraiseuse, ainsi qu'un sac à main contre une scie à ruban. A partir de ces trois défaites par K.O. des accessoires en cuir, la CNC propose d'assister à la renaissance de ces trois pièces entre les mains d'artisans appliqués.

"Né de la valorisation d’un déchet, le cuir est une matière résistante et durable. Parfait exemple d’économie circulaire, le cuir se répare et se réinvente à l’infini" , indique le Conseil National du Cuir, qui s'est pour cette campagne tourné vers le studio de création Matter or Fact. Les trois spots, longs d'environ deux minutes, invitent les consommateurs à se tourner vers Reparersoncuir.fr pour faire restaurer leurs articles en cuir.

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Ce portail propose aux consommateurs de chercher autour de chez soi un artisan qualifié, via une cartographie interactive des spécialistes de la chaussure de ville, des sacs, de la maroquinerie de luxe et des vêtements. Mais également des ceintures, gants, chaussures de sport sans oublier meubles.

La filière française du cuir a exporté pour 14,7 milliards d'euros de peaux et produits en 2021, en progression de 23% selon les chiffres publiés en décembre dernier, qui détaillaient l'activité des peaussiers, tanneurs, chausseurs, maroquiniers ou encore gantiers. Le secteur compterait 12.800 entreprises, et emploierait quelque 133.000 personnes en France, qui est le 4e exportateur mondial du secteur, et l'un des leader des cuirs de veaux et peaux exotiques.