×
6 172
Fashion Jobs
GROUPE PRINTEMPS
Manager Des Ventes - Lyon H/F
CDI · LYON
CITY ONE
Cost Controller H/F
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
LEVI STRAUSS & CO
Gestionnaire de Stock Levis H/F (20h) - Giverny (CDI)
CDI · GIVERNY
LEVI STRAUSS & CO
Responsable de Stock Levis H/F - Giverny (CDI)
CDI · GIVERNY
HERMIONE RETAIL AFFILIÉ GALERIES LAFAYETTE
Responsable Maitrise d'Ouvrage en Immobilier Commercial (F/H)
CDI · PARIS
LEVI STRAUSS & CO
Gestionnaire de Stock Levis H/F (35h) - Giverny (CDI)
CDI · GIVERNY
CHILDREN WORLDWIDE FASHION C.W.F
Chef de Produit F/H
CDI · LES HERBIERS
BA&SH
Chef d'Équipe Quai F/H
CDI · LOUVRES
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Supply Chain - Textile - Toulouse (H/F)
CDI · TOULOUSE
GROUPE PRINTEMPS
Responsable Technique (Nation) H/F
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Responsable CRM H/F
CDI · PARIS
MODELOR
Responsable Stock Matieres H/F (2)
CDI · PARIS
SWAROVSKI
CDI – Contrôleur de Gestion France & Benelux (H/F) – Paris
CDI · PARIS
VANESSA BRUNO
Responsable de Production/Achats Prêt-À-Porter
CDI · PARIS
TOD'S
Responsable Maintenance Boutiques Zone Europe F/H
CDI · PARIS
AXENTIA
Responsables Contrôle de Gestion
CDI · PARIS
AXENTIA
Responsable E-Commerce Paris
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Responsable Des Operations Programmatique 1 Performance Marketing (H/F)
CDI · LEVALLOIS-PERRET
CONFIDENTIEL
Chef de Groupe Enseigne Maison (H/F)
CDI · GONESSE
CONFIDENTIEL
Responsable Produits Maison (H/F)
CDI · GONESSE
GROUPE CHANTELLE LINGERIE
Chef de Projet H/F
CDI · CACHAN
MAJE
Directeur(Trice) Collection Accessoires H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
17 déc. 2019
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

La Française : le pari du made in France à domicile

Publié le
17 déc. 2019

Le spécialiste de la vente à domicile Magasins Bleus entend mettre l'accent sur son offre Made in France via une nouvelle marque, La Française. Produite en Normandie et visant une clientèle plus jeune, ses collections de maille devraient dès l'an prochain compter sur une centaine de vendeuses.


La Française


La marque Bernard Solfin, qui propose des produits femme, homme et maison, avait été rachetée voilà un an par la Financière des Eparses, holding contrôlant Magasins Bleus. Ce dernier distribue ses produits via ventes par catalogue et téléphone, avec quelque 250 camions sillonnant la France, ainsi que via le réseau de magasins Barbe Bleu racheté en 2013. Un catalogue, qui s'est enrichi pour l'hiver 2019, de la marque La Française.

"L'objectif est d'aller rechercher une clientèle plus jeune, comparée à celle plus senior de Bernard Solfin", nous expliquait ainsi le dirigeant, Ludovic Samson, à l'occasion du salon Mif Expo. "Et il fallait bien entendu adapter notre canal de distribution. La vente à domicile est complémentaire à nos camions, qui couvrent surtout des zones rurales, en permettant de toucher des zones urbaines et périurbaines. Nous comptons déjà une quinzaine de vendeurs pour La Française. L'objectif est d'atteindre la centaine en 2020, et de monter progressivement à 500, afin que la marque représente 20 % de notre activité".

La première collection La Française comporte une quinzaine de pièces, contre une cinquantaine pour l'été 2020, avec dans l'idée d'égaler les 50-80 références affichées par les collections de la marque Bernard Solfin. Par rapport à celle-ci, la nouvelle griffe entend séduire une clientèle de CSP et CSP+ avec ses produits moyen/haut de gamme à l'approche davantage basique, avec une dominance du bleu marine, noir ou gris.

Toutes les pièces sont produites exclusivement en matériaux naturels, et uniquement dans l'usine normande que l'entreprise possède à Villers-Bocage. Une unité employant une trentaine de personnes et à même de produire 50 000 pièces à l'année. La Française propose au final des pulls à partir de 79 euros, avec des cachemires à 200 euros.


La Française



"Ce n'est pas cher pour des produits de ce type en Made in France, car nous vendons en direct, et n'avons donc pas les mêmes coefficients que les distributeurs intermédiaires", explique Ludovic Samson, qui indique avoir rejoint la Fédération de la vente directe (FVD) depuis septembre. "La vente à domicile reste un canal atypique, mais je pense qu'il revient en force depuis quelques années. Cela a plus que jamais du sens d'aller vers le client. Ce cadre est l'opportunité de mieux expliquer le prix, mais surtout de donner du sens à un produit qui certes reste un pull, mais est aussi porteur d'un savoir-faire et d'emplois locaux".

Le groupe Magasin Bleu revendique à ce jour quelque 350 collaborateurs, et totaliserait un chiffre d'affaires d'environ 30 millions d'euros.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com