La franchise, un modèle dynamique dans le secteur du commerce

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
27 févr. 2023

Dressant le bilan 2022 du secteur de la franchise dans l'Hexagone, la Fédération française de la franchise (FFF) souligne la solidité de ce mode de commerce, qui a généré l'an dernier un chiffre d'affaires global de 76,6 milliards d'euros, soit une progression de 11,4% par rapport à 2021 (et de 13% comparé à 2019).

La déléguée générale de la FFF, Véronique Discours-Buhot, souligne que "dans le contexte actuel de tensions sur les prix de l’énergie, sur le pouvoir d’achat, la franchise montre toute sa force, son adaptabilité et son attractivité avec un nombre de points de vente franchisés comme un chiffre d’affaires global en augmentation, cette année encore."
 
Le nombre de réseaux de franchise installés en France demeure stable (+0,3% vs 2021), avec 1.972 enseignes recensées (alimentaire, maison, mode, services…), alors que le nombre de points de vente franchisés du pays a progressé de 6,8% en un an, avec 84.497 magasins en tout. Ces derniers font travailler 828.178 personnes, par des emplois directs et indirects, soit une hausse 4,1% par rapport à 2021.

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"Les réseaux se développant en mixte (franchise et succursales) ont accentué en 2022 leur développement en franchise (la grande distribution et les commerces divers notamment) aux détriments des succursales, les performances en franchise étant généralement meilleures", soutient la fédération.

 
L'équipement de la personne est le cinquième secteur le plus important en termes de ventes pour le secteur de la franchise, avec 5,87 milliards d'euros réalisés en 2022, soit une progression de 6,8% comparé à 2021 (-1,7% vs 2019).

Si les ventes mode des franchisés sont plus dynamiques qu'il y a un an, le nombre d'enseignes opérant ce mode de commerce a diminué de 3,9% en 2022, regroupant 346 distributeurs (-9% par rapport à 2019). On pense notamment à la disparation de Camaïeu. La franchise concerne 9.374 boutiques de mode en France (+1,9% vs 2021).
 
En 2022, la plus forte hausse du nombre de points de vente en franchise est à mettre au crédit du secteur du bâtiment (+26%), devant les services auto (11,8%) et les services aux entreprises (+10,3%), indique la fédération, qui organise du 19 au 22 mars prochain à la porte de Versailles l'édition 2023 du salon Franchise Expo Paris.