La génération Z décryptée dans un nouveau livre

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
12 févr. 2020

Sorti début janvier aux éditions Dunod, le livre « Le Choc Z, la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté » décrypte la génération des consommateurs nés après 1995, « une génération dont la sophistication, et le degré d’exigences par rapport aux marques entraînent un choc pour l’industrie du luxe et la mode, et bien davantage » préviennent les auteurs.

Cofondateur de la Paris School of Luxury, directeur de la rédaction du Journal du Luxe et aussi curateur du Salon du Luxe à Paris, également auteur de plusieurs ouvrages (dont « Buzz marketing » et « La génération Y »), Eric Briones s’associe pour ce nouveau livre à Nicolas André, spécialiste des activités digitales et social média et notamment directeur du planning stratégique chez Publicis Epsilon. 
 
Cocréé directement avec la génération Z, soit les étudiants de la Paris School of Luxury (qui recevront 50 % des droits d’auteur), l’ouvrage propose une étude complète sur cette génération, « un portrait précis sur leurs rêves, leurs indignations et leur intransigeance à révolutionner tout le bon vieux système marketing » précisent les auteurs.

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Compilant études, articles et interviews d’experts, « Le Choc Z » se veut aussi être une matrice pratique et didactique pour savoir approcher et gérer cette génération, s’accompagne d’un outil de pilotage et d’initiation pour définir la meilleure stratégie à adopter et propose de découvrir dix tribus Z internationales.
 
Préfacé par Yuan Zou (Hylink, agence de publicité chinoise) qui apporte sa vision de la génération Z en Chine et par le rappeur Oxmo Puccino, l’ouvrage est vendu au prix de 24 euros.