La Halle: le magasin "décoiffant" du boulevard Montmartre à Paris

S’il y a un reproche que l’on ne peut faire au Pdg de Vivarte, Marc Lelandais, c’est de ne pas faire bouger les lignes ! Il suffit de voir le nouveau magasin que vient d’ouvrir samedi dernier La Halle à la place du Virgin 5 boulevard Montmartre pour constater l’ampleur du changement survenu concernant cette enseigne qui vient ainsi de débarquer au cœur de Paris. Et qui s’apprête aussi à ouvrir le 3 mai à la place de Surcouf boulevard Haussmann, non loin des grands magasins parisiens.

D’ici le 15 mai, deux autres points de vente ouvriront en centre-ville, à Montpellier puis à Metz. On sait que le groupe entend aussi installer cette enseigne en centres commerciaux.

"Nous voulons maintenant nous développer sur des emplacements premium de centre-ville, et sur des zones de flux afin de nous adresser davantage à une clientèle urbaine", explique Renaud Mazières, directeur général de La Halle.

Le concept installé boulevard Montmartre reprend les nouveaux codes de l’enseigne en sans nul doute encore plus fort. Fini les allures d'entrepôt et les linéaires de supermarchés. La boutique a fait appel à des matières nobles (bois, métal...) et des lumières tamisées et s'organise en corners à l'image de ce qu'on peut voir dans les grands magasins.

On retrouve évidemment dans cette unité la nouvelle offre de l’enseigne avec les collections portant le nom d’autres marques du groupe: K by Kookaï, N by Naf Naf, L by Liberto, etc. L'idée étant de "mixer les styles" et de cibler davantage chaque type de clientèle - chic, jeune, tendance - "tout en restant accessible", avec un "prix moyen aux alentours des 12 euros", souligne Renaud Mazières.

Reste à savoir l’accueil qui sera fait à Paris à ce nouveau concept La Halle. De même, quelles seront les conséquences, positives ou négatives, sur les autres marques du groupe de voir leurs noms utiliser de cette manière.

Enfin, on sait que le groupe de distribution est engagé dans une partie de bras de fer avec ses actionnaires et ses créanciers concernant le rééchelonnement de sa dette. Certains s’interrogent notamment sur la présence des moyens nécessaires pour déployer ce nouveau concept la Halle.
La direction du groupe a à sa manière déjà répondu puisque, dans le cadre des négociations, elle réclame justement des moyens nouveaux.

Jean-Paul Leroy (avec AFP)