La lingerie Insensée inaugure sa première vitrine à Saint-Germain-des-Prés

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
6 sept. 2012

Insensée prend son envol en ce mois de septembre. La marque fraîchement créée par le trio composé par Gaël Moreau et les frères Mickaël et Kevin Hiridjee va naître aux yeux du grand public avec la commercialisation de la première collection automne-hiver 2012 et surtout l'ouverture de sa première boutique. Car c'est au 89 de la rue du Bac, dans le quartier parisien de Saint-Germain-des-Prés que la première enseigne Insensée sera dévoilée le 11 septembre prochain.

Fruit d'un an de réflexion autour de l'essence de cette nouvelle marque haut de gamme (120 euros la parure), la boutique de 45 mètres carrés a été pensée comme un appartement, entre parquets et bibliothèques. Elle se veut le support du concept que les fondateurs espèrent différenciant sur leur marché: une marque empreinte de culture et d'esprit. D'où le choix symbolique de Saint-Germain-des-Prés. "Notre idée c'est de parler de féminité autrement, se détacher du regard des hommes, même si paradoxalement nous en sommes trois, s'amuse Mickaël Hiridjee. Insensée doit parler autant de la personnalité que du corps."

Concrètement, des partenariats culturels (livres, théâtre,...) viendront animer le programme de fidélité de la marque de lingerie, des rencontres artistiques ou littéraires auront lieu à la boutique, tandis qu'une revue verra le jour elle dans un second temps, courant 2013.

La première collection d'Insensée articulée en neuf thèmes sera également distribuée sur le site de la marque, via un volet marchand qui sera lui aussi inauguré courant septembre. Elle aura également quelques points de vente multimarques, comme les sites Lemon Curve et BodyAndCo, ou encore les Galeries Lafayette Haussmann à l'occasion d'un pop up store au mois de décembre.

Dès l'été prochain, les lignes qui comprennent sous-vêtements quotidiens, lingerie plus marquée séduction, mais aussi homewear en cachemire seront complétées par une gamme de maillots de bain.

Les trois jeunes fondateurs de la marque pourront s'appuyer sur leur expérience du secteur. Car Hiridjee n'est bien sûr pas un nom inconnu du monde de la lingerie. Les frères sont les fils de l'une des fondatrices des Princesse Tam.Tam, où évoluait d'ailleurs Gaël Rousseau avant de se lancer dans cette aventure. Mickael Hiridjee exerçait quant à lui chez DPH, alias Daniel Hechter Lingerie, également propriété de la famille. La société soutient d'ailleurs le lancement de cette nouvelle marque en tant qu'actionnaire minoritaire.