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Publié le
6 mars 2015
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La marque Vetements se veut anticonformiste

Publié le
6 mars 2015

A l’image d’Etudes Studio, la marque Vetements, lancée en mars 2014, s’est d'abord bâtie sur un collectif de designers, avant de s'incarner cette saison avec l'émergence de son fondateur, Demna Gvasalia.

Après un passage de sept ans chez Maison Martin Margiela et Louis Vuitton (sous Marc Jacobs et Nicolas Ghesquière), le créateur d'origine géorgienne et de nationalité allemande, diplômé de l'Académie Royale d'Anvers et installé à Paris, imagine un collectif avec amis et anciens collègues, tous passés par l’école Margiela.

Revendiquant un esprit différent du marché actuel, se situant à l’opposé des tendances et des modes, pensant ses collections sans total look « pour des femmes ne cherchant pas à séduire, mais à être elles-mêmes », les créateurs de Vetements promeuvent une nouvelle garde-robe, « au-delà d’un uniforme à la mode », en pensant un vestiaire femme inspiré par une garde-robe masculine et un positionnement free-style créatif.



Lancée en mars 2014, la première collection hiver 2014, avec ses 27 looks, est vendue alors à une quarantaine de distributeurs dans le monde entier, aux Etats-Unis notamment, au multimarques créateurs Susan à San Francisco, chez Maxfield à Los Angeles, premier à avoir introduit Yamamoto ou Comme des Garçons, et aussi à Anvers, Saint-Pétersbourg, Londres ou Hong Kong.

Pour sa troisième collection présentant l’hiver 2015, la marque invitait au Dépôt, sex-club gay de la capitale, qui accueillait là son premier défilé.

Un esprit toujours inspiré du vestiaire masculin, avec de longs manteaux longs en laine, doudounes extra longues, vestes d’hiver aux proportions exagérées, ou pièces détournant les codes uniformes : pompier, sécurité, motard… Autres pièces phares à retenir, les robes cachemire et robes-pulls, des robes aux imprimés « Heïdi », et du jeans à taille haute sorti des années 1980.

A noter que le directeur artistique de Vetements, Demna Gvasalia, vient d’être sélectionné parmi les 26 finalistes de la deuxième édition du Prix LVMH et vient d'annoncer le lancement d'une première ligne hommes présentée en janvier prochain.

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