La marque britannique Ben Sherman s'aventure sur le marché de l'immobilier

Auteur :

Barbara Santamaria

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
3 sept. 2020

Ben Sherman, une marque britannique de prêt-à-porter masculin connue pour ses chemises à carreaux, a signé un partenariat pour explorer le domaine de l'immobilier — une manière de diversifier ses activités.

Ce partenariat, signé avec Brands Lab International, une société immobilière basée à Miami, prendra appui sur l'expérience de Ben Sherman dans les gammes de produits "lifestyle", en fournissant une extension aux catégories existantes de la marque, comme la bagagerie et les équipements hôteliers.

Ben Sherman ciblera des "propriétés de style" : appartements meublés, salons de boutiques-hôtels, petits cafés, "gastropubs" (un type de bar-restaurant en vogue outre-Manche), salons de détente étudiants...

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Talbot Logan, vice-président chargé de la marque Ben Sherman, explique ainsi la vision de sa société : "L'idée de transformer l'entreprise commerciale traditionnelle pour créer un environnement plus large pour notre public nous semble une progression naturelle. Notre marque est étroitement liée à la culture des jeunes, depuis des décennies. Les lieux où ils habitent, se rencontrent, dînent, regardent un film ou assistent à un concert sont tout aussi importants que l'endroit où ils choisissent d'acheter leurs vêtements.

"Notre vision consiste à traduire ce rite de passage qu'est la jeunesse en espaces d'une grande variété, où l'on pourra respecter les gestes barrière tout en se sentant chez soi, dans n'importe quelle ville du monde, après la pandémie. Qu'il s'agisse d'un pub ou d'un salon de coiffure. Nos clients y trouveront une esthétique et une ambiance imprégnées de l'héritage de la marque, avec une touche de modernité".

Si ce projet lui permettra de diffuser son ADN sous de nouvelles formes, la marque a bien l'intention de mettre l'accent sur le développement durable, en utilisant des matériaux écoresponsables.

"Nous avons de grands projets avec Ben Sherman dans un avenir proche. Nous visons le public fidèle qui s'identifie au style britannique à la fois jeune et dynamique qui a rendu la marque célèbre. Les efforts de Ben Sherman en matière de développement durable et la clarté de son ADN en font un excellent partenaire", se réjouit Florian Haffa, fondateur et PDG de Brands Lab International.