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AFP-Relaxnews
Publié le
30 mai 2022
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3 minutes
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La marque britannique Pip & Henry veut créer des chaussures pour enfant extensibles

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AFP-Relaxnews
Publié le
30 mai 2022

Le rêve des parents s'apprête à devenir réalité. Finies les séances de shopping interminables - et onéreuses -  destinées à renouveler le stock de chaussures de leurs chérubins. Une marque britannique, Pip & Henry, planche actuellement sur un système de chaussure extensible qui grandit avec l'enfant. Le projet, qui vient de recevoir un coup de pouce de 250.000 livres sterling, vise à réduire les déchets et le gaspillage inhérents à la mode enfantine.




Il faut régulièrement changer les chaussures des enfants dont les pieds grandissent à une vitesse folle. Et si la seconde main permet aujourd'hui de revendre les modèles les moins usés, la plupart des paires de sneakers, sandales, et autres bottines achetées finissent toujours à la décharge. Au Royaume-Uni, sur les quelque 80 millions de chaussures achetées chaque année, plus de huit sur dix finiraient à la poubelle.

Un chiffre qui a poussé la fondatrice de la marque Pip & Henry, Jeroo Doodhmal, à présenter des chaussures durables, et même plus. Cette mère de famille qui prend rapidement conscience du poids que représente la mode enfantine, dans l'industrie.

L'idée ? Changer la façon dont les chaussures sont fabriquées, puis détruites, via une marque responsable qui mise essentiellement sur des matières et emballages durables (coton biologique, feuille d'ananas), et un programme de recyclage gratuit destiné à récupérer les modèles usés. Mais face à la montagne de déchets induite par les nombreuses paires de chaussures portées chaque année par les plus petits, elle fait le choix d'aller encore plus loin avec une innovation qui devrait vraiment changer la vie des parents. 

Doubler la durée de vie des chaussures



La marque de chaussures Pip & Henry planche ainsi sur une chaussure extensible qui s'adapterait à l'évolution des enfants, avec la possibilité de l'allonger d'une taille et demie. L'objectif étant d'user les chaussures au maximum et de ne pas avoir à les remplacer - uniquement - pour des questions de taille. Une innovation qui repose sur une matière et/ou une semelle extensibles, et est destinée aux enfants de moins de sept ans, âge jusqu'auquel les pieds grandissent particulièrement vite. Ce mécanisme permettrait de doubler la durée de vie des chaussures, comme l'a expliqué Jeroo Doodhmal au Daily Mail.

L'innovation est actuellement à l'étude, et pourrait être commercialisée dans le courant de l'année 2023, comme l'espère la fondatrice. Les choses devraient s'accélérer grâce à une dotation de 295.000 euros (250.000 livres sterling) reçue par la marque, qui figure parmi les quatre lauréats du Circular Future Fund du détaillant britannique John Lewis, qui récompense "les idées et les innovations qui peuvent accélérer la transition vers une économie plus circulaire".

Si les chaussures 'classiques' de Pip & Henry sont actuellement proposées autour de 70 euros (60 livres), il faudra compter 23 euros (20 livres) supplémentaires pour s'offrir ces modèles durables, qui pourraient inspirer bien d'autres acteurs de la mode enfantine.

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