La marque d'outdoor japonaise Snow Peak va ouvrir un flagship à Londres

Auteur :

Barbara Santamaria

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
29 juil. 2019

La marque de vêtements outdoor Snow Peak a choisi un emplacement de 400 mètres carrés dans le centre de Londres pour y installer son premier magasin sur le sol britannique.

La marque va ouvrir son flagship au St James's Market sur Regent Street ; celui-ci présentera sur trois étages une sélection de ses produits, du prêt-à-porter à l'équipement de camping.

Le sous-sol sera occupé par un espace de mise en pratique, où les vendeurs pourront faire des démonstrations des produits et les clients pourront essayer les équipements de la marque, tandis que le rez-de-chaussée abritera un bar à thé et café où les clients pourront se détendre et se désaltérer.

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Snow Peak a été fondée en 1958 par Yukio Yamai, un passionné d'alpinisme et de sports de plein air. La marque est encore dirigée par son fils, Tohru Yamai, qui se concentre désormais sur la construction d'une marque internationale, stratégie marquée récemment par l'ouverture d'un magasin à Portland (États-Unis), et de ce nouveau flagship au Royaume-Uni.

« Pendant nos recherches d'un emplacement pour notre flagship européen, nous avons eu la chance de trouver cet espace au St James's Market. Entourés de magasins spécialisés et de restaurants axés sur la qualité, nous sommes très heureux de commencer ici ce nouveau chapitre de l'histoire de notre marque », a déclaré Kei Saito, directeur de Snow Peak UK.

Dans ce nouveau centre commercial, fruit d'une joint-venture entre The Crown Estate et Oxford Properties, Snow Peak sera entourée d'autres enseignes de premier plan, comme Aspinal of London, Paul & Shark, Assos et Jigsaw.

Selon Oliver Smith, qui pilote le projet de St James's au sein de Crown Estate, l'arrivée de Snow Peak renforcera la réputation du lieu, un centre commercial où les clients pourront vivre des « expériences qu'on ne trouvera nulle part ailleurs à Londres ».