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La marque de caleçons Parachute signe une collaboration avec le PSG

Publié le
today 10 janv. 2019
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Présentée en février 2018, la marque de caleçons Parachute, fondée par Mathieu Girard (ex-Coca-Cola) et Fabrice Ribeton (ex-Decathlon), faisait parler en proposant un nouveau modèle de sous-vêtement intégrant un soutien intérieur (sorte de slip intégré) en maille naturelle respirante et jouant sur une esthétique sobre. D’abord vendus sur leur e-shop, les caleçons Parachute font depuis quelques jours une entrée remarquée dans de nouveaux points de vente : chez Nous Paris, au sein du pop-up Parachute au Bon Marché, ainsi que dans les boutiques du PSG des Champs-Elysées et du Parc des Princes - grâce à une édition limitée en collaboration avec le club de football.


Parachute X PSG


Pour leur première collaboration, la marque Parachute a ainsi développé une série limitée de trois caleçons brodés aux numéros des attaquants stars du club (le n°7 pour Mbappé, le 9 pour Cavani, le 10 pour Neymar). « Un caleçon porte-bonheur à porter les jours de match », s’amusent les créateurs, limité à 300 exemplaires pour chaque modèle et proposé dans un coffret vendu 45 euros.
 
Une collaboration qui, selon Fabien Allègre, en charge du merchandising et de la diversification de la marque PSG, reflète l’approche historique du club envers les marques indépendantes et émergentes. « Nous avons été les premiers à initier ce type de collaboration avec des jeunes marques, à croire en leur positionnement et en la qualité de leurs produits, et nous sommes convaincus que cette stratégie vise davantage à l’engagement et sera plus payante à moyen terme », estime-t-il.

Engagé avec d’autres marques émergentes, « et notamment à l’international » cette année, le club parisien devrait dans un premier temps tester la marque « avant, selon les résultats, référencer la marque de façon permanente ».
 
En attendant, Parachute devrait continuer à faire parler. Outre les points de vente dédiés à la collaboration, y compris à l'international chez Edifice à Tokyo, Webster à Miami et Smets Store au Luxembourg, la marque vient par ailleurs d'entrer dans une dizaine de points de vente en France, dont Culture Denim à Lille, Manifest Store à Montpellier, Beige Habilleur et prochainement Merci à Paris. 
 
Dessinés entre Paris et Londres, les caleçons Parachute sont prototypés à Annecy et montés à la main au Portugal. 

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