La marque de chaussures homme National Standard lance de la femme et des accessoires

Après plusieurs années passées au sein de grands groupes de luxe, François Chastang et Arnaud de Louvecourt décident en 2010 de prendre leurs libertés et d’unir leurs talents pour créer leur marque National Standard. "Notre positionnement a d’abord été celui d’une marque de sneakers premium, à prix raisonnable, entre 150 et 250 euros, explique François Chastang. A la différence d’autres marques présentes sur le même segment de prix, nous proposons des modèles semelles cousues, doublés cuir, et fabriqués dans un esprit artisanal".

Réalisée au Portugal, la collection de sneakers, rapidement élargie à quelques modèles de ville, derbys et boots couleurs sobres et semelles cuir, crêpe ou gomme, veut refléter, selon ses créateurs, "un style raffiné, pariant sur un prix accessible et conçu dans le souci des détails et des matières: cuir vieilli, veau lisse, veau velours, nubuck, tout en intégrant quelques codes avec le zip, la languette géométrique et matelassée en été". Un style qui plaît rapidement aux acheteurs et qui, pour la première saison printemps-été 2011, se retrouve directement au Bon Marché.

Depuis 2 ans, National Standard s’invite dans les multimarques, une quarantaine au total en France, et même en Belgique. Quant à la stratégie future de développement, c’est en Italie, aux Etats-Unis et en Asie, plus précisément au Japon et en Corée, que les créateurs souhaitent exporter leur marque. Sur le net, National Standard est également distribuée sur www.menlook.com et www.thecorner.com.

A l’occasion du Salon Tranoï, National Standard présentera pour la première fois une collection de souliers pour femme, visible dans la prochaine collection automne-hiver 2013/2014 et sa première collection d’accessoires, portefeuilles, porte-cartes, porte iPad, cabas, cartables, un univers lifestyle que les créateurs ont voulu cohérent, reprenant les mêmes codes couleurs et matières que pour les chaussures.

Par Alexis Chenu