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La marque italienne Original Marines débarque en France

Publié le
today 28 juin 2012
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Née en 1983 sous l’impulsion de cinq entrepreneurs grossistes napolitains, qui vendaient à l’origine des t-shirts inspirés de ceux portés par les "Marines" américains, cette marque de mode junior sportswear à petits prix prend son envol à partir de 1994 avec le développement de sa propre enseigne "Original Marines". Aujourd'hui, elle compte plus de 578 boutiques en Italie et 76 à l’étranger situées en Europe de l'Est, Asie, Afrique et Orient (Koweït, Qatar, Liban, Jordanie). Fort d’un chiffre d’affaires de 210,4 millions d’euros (2011), Le groupe veut se développer sur d'autres marchés en Europe telle la France, où il s’apprête à débarquer.


une boutique Original Marines

Original Marines a signé un accord de licence exclusif pour la distribution de sa marque dans l’Hexagone avec la société Sator. Celle-ci, créée pour l'occasion, est pilotée par l'ancien directeur du développement Europe du Sud de Klépierre, Christophe de Bagnolo. Selon une source proche du dossier, la première ouverture est prévue le 18 octobre à l’occasion de l’inauguration du centre commercial So Ouest de Levallois, où Original Marines disposera d’un espace de quelque 140 m². Cette ouverture devrait être suivie de deux ou trois autres points de vente situés à Paris et dans la région parisienne, l’objectif étant, au-delà de l’Ile de France, une expansion sur tout le territoire "dans des bons emplacements, pas seulement dans des centres commerciaux, mais aussi en centre-ville".

La marque couvre tout l’habillement et les accessoires pour enfant de 0 à 12 ans, ainsi que pour l’homme et la femme (5% des ventes). Avec sa formule s’appuyant sur une offre de qualité à des prix très abordables à travers des collections de 400 à 500 pièces renouvelées quatre fois par an, Original Marines semble avoir le potentiel pour dupliquer le succès obtenu en Italie sur d’autres marchés comme la France.

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