La marque 'Mado et les autres' va renaître sous l'impulsion d'un nouveau propriétaire

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
12 déc. 2022

A l'été 2022, le groupe de mode ligérien Mado, exploitant plusieurs marques, a été liquidé par le tribunal de commerce de Roanne (Loire). Deux de ses actifs, à savoir les marques secondaires Minsk et CBK ont été acquises par l'entreprise Univertex en juillet. En ce mois de décembre, la société française Mike & Jo annonce la reprise des noms de la griffe phare 'Mado et les autres' et de la marque sœur 'Mado's Sister'. Un stock de près de 100.000 vêtements et des pièces d'archives ont également été acquis. Le périmètre n'inclut pas de salariés, ceux-ci ayant déjà été licenciés dans le cadre de la procédure.

Mike & Jo est une entreprise fondée en 2016 par Déborah Weizman, qui lui a permis de lancer la marque de sportswear pour homme et femme American Five. La dirigeante a ensuite rejoint le projet de relance de la maison Sonia Rykiel, mené par Eric et Michael Dayan entre 2019 et 2021. Ce dernier, qui a aussi été directeur associé de Showroomprivé durant dix ans (de 2007 à 2017), est d'ailleurs actionnaire de l'entreprise Mike & Jo, via sa holding d'investissement MD Capital. Le nom de Michael Dayan circule ces temps-ci sur la planète mode, puisqu'il est devenu actionnaire du site français de seconde main de luxe Re-SEE début décembre.

Pour faire renaître la marque de mode féminine Mado et les autres, née en 1992, Déborah Weizman entend "axer sa stratégie autour du digital et ainsi rajeunir son positionnement, séduire une nouvelle clientèle tout en fidélisant celle déjà existante", indique l'entreprise dans un communiqué, ajoutant qu'elle allait aussi signer des licences pour développer plusieurs catégories produit. La relance est fixée pour la saison automne-hiver 2023/24, sur laquelle travaillent des équipes internes et externes à la structure.

Publicités

Comme on peut le lire sur le compte Facebook de Mado et les autres, le nouveau propriétaire de la marque y a repris la parole en novembre auprès de ses abonnés pour annoncer sa renaissance ultérieure, et surtout faire la promotion d'une vente événementielle exclusive sur le site de Showroomprivé.

Ancrée sur le créneau du prêt-à-porter milieu de gamme, via les revendeurs multimarques et un réseau d'une trentaine de boutiques (qui a depuis fermé), le groupe Mado connaissait des difficultés depuis plusieurs années, et avait réduit la voilure pour tenter de maintenir son activité. Mais sa liquidation a été inévitable cette année.