La marque Meilleur Ami avance ses pions

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
2 mai 2016

Discrète dans sa communication et sélective dans ses points de vente, Meilleur Ami avance ses pions.
 
Fondée par Fabien Larchez, passé par les classes de l’Atelier Chardon-Savart, attaché de presse d’Alber Elbaz époque Guy Laroche, directeur de la communication et responsable du merchandising notamment auprès des Galeries Lafayette, la marque de maroquinerie est née il y a sept ans.

Fabriqués made in France, dans des ateliers situés en Picardie où une vingtaine de couturières réalisent aussi ceintures, bottes et parachutes de l’armée française, les sacs en cuir de vachette, sans logo extérieur et en doublure intérieur toile, se déclinent aujourd’hui à travers cinq modèles allant du sac polochon souple en cuir, sa version en toile, au sac à dos ou cabas vendus entre 480 et 550 euros (les modèles en toile étant proposés entre  120 et 180 euros).
 
Avec une distribution volontairement sélective depuis ses débuts, la marque revendique aujourd’hui 50 points de vente dans le monde, dont sept en France (dont le concept store Sept Cinq, La Garçonnière, Centre Commercial), l’essentiel de la distribution étant réalisée aujourd’hui en Asie.

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Marché capital, l’Asie représente en effet 60 % du chiffre d’affaires de la marque (Japon, Corée et Chine réunis), le marché chinois en tête avec 30 % des ventes réalisées dans les department stores luxe Lane Crawford (Hong Kong, Shanghai, Pékin), seule marque créateur à figurer aux côtés des mastodontes Givenchy, Saint Laurent ou Alexander Mc Queen.
 
En parallèle, le créateur est également devenu la référence en snoods avec des modèles en soie aux imprimés exclusifs développés en Italie et variant à chaque saison, et s’apprête à présenter pour l’hiver ses premiers modèles de cravates en twill de soie et cachemire. Des modèles à retrouver, aux côtés des sacs, sur le nouvel e-shop de la marque.
 
Outre ses activités de création, Fabien Larchez dispense également ses activités de conseil et de consultant en image de marque, positionnement et merchandising auprès de marques et enseignes, et depuis peu auprès du concept store parisien La Garçonnière sur la partie événements.