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9 déc. 2020
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La mode de demain? Rassurante et pratique, selon le cabinet de tendances Carlin

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9 déc. 2020

Dans un contexte de crise sanitaire d’une ampleur inédite, le bureau de conseil Carlin a revu la méthodologie d’élaboration de ses cahiers de tendances, lesquels s'articulent désormais autour de trois grands enjeux. Au centre du cahier du premier semestre 2021 trois questionnements: comment réinventer la créativité sans déplacement? Comment la technologie et internet redessinent nos modes de vie? Et enfin, quelles solutions produits et services pour se protéger des contacts humains et compenser leur manque dans un contexte de risques? Baptisé "Alone Together" (seul ensemble, en français), c’est ce dernier enjeu que Carlin partage en exclusivité avec FashionNetwork.com.


La gamme couleurs de l'enjeu Alone Together décryptée par Carlin. - Carlin


Circuler et acheter tout en limitant les contacts 



Changements climatiques qui menacent l’équilibre de la planète et celui des hommes, et maintenant pandémie mondiale…. Autant de scénarios anxiogènes qui modifient notre façon de "vivre ensemble". Alors comment faire, surtout en ville, pour que l’autre ne soit pas perçu comme un danger? Avec "Alone Together", Carlin s’attache à répondre à cette question en proposant deux scénarios et en analysant les attentes des consommateurs et comment celles-ci se répercutent sur la stratégie des marques.

Il y a d’abord "Keep Me Safe" (Garde-moi en sécurité, en français), ou comment affronter les déplacements en milieu urbain. "Après avoir expérimenté un monde qui a largement adopté des protocoles d'hygiène de niveau hospitalier, les individus vont poursuivre l’exigence de normes élevées. Ils rechercheront des modèles et des services qui contribuent à les protéger des germes, virus, polluants, etc", indique le cabinet Carlin, soulignant que désormais le premier critère dans le choix d'un mode de transport, avant la durée, la praticité ou le prix, est la prise en compte du risque de contamination.
 

Des lieux de vente sécurisés permettant la détente 



Dans ce contexte, l’innovation se met au service d’une mobilité sans contact. Carlin donne ainsi l’exemple de la Corée du Sud qui, à travers son plan de relance baptisé "Untact", vise à investir plus de 47 milliards de dollars pour inciter les entreprises à développer des robots, des véhicules autonomes ou encore des drones, et toute autre technologie pour limiter les contacts.

L’optimisation des flux urbains est aussi une stratégie centrale pour les villes du monde entier qui réévaluent leur gestion des déplacements en jouant sur le temps plutôt que l’espace. C’est le concept d’"urbanisme temporaire" : réduction des déplacements superflus, modification légère des horaires d'ouverture des établissements et lissage des heures de pointe dans les transports en commun. Au cours d’une journée, un bâtiment pourrait même avoir un usage différent: c’est le concept de ville malléable.
 
Dans cette dynamique, pour les entreprises du commerce, la livraison automatisée devient centrale dans la gestion des flux. Ainsi, selon Carlin, le marché de la livraison par drone par exemple devrait connaître une croissance annuelle de 20% et pourrait atteindre 29 milliards de dollars en 2026.  


La veste multipoches une des pièces incontournables du dressing des mois à venir selon Carlin


Le scénario numéro deux, baptisé "Keep me zen" (Rends-moi zen, en français), donne des pistes pour répondre à l’envie de sérénité que recherche le client, en dépit du contexte. Selon Carlin, les marques et détaillants doivent donc avant tout rendre les mesures de protection accueillantes.

Versant magasins, cela se traduit par le fait de montrer régulièrement aux clients les pratiques de nettoyage, mais aussi par la mise en place de caisses sans contact. Le client doit également être plus rapidement orienté vers ce dont il a besoin. La sensorialité doit aussi être accrue: ambiances olfactive, musicale et visuelle doivent être au rendez-vous.
 

Une mode protectrice et pratique 



Versant produits, ce besoin de protection et de réassurance se traduit par un vestiaire fonctionnel au sein duquel le monochrome aurait toute sa place. "Sur les podiums, les volumes “tente” en version protection tech-soyeuse évoquent ces nouvelles aspirations. On y retrouve une volonté d’unir esthétique, fonctionnalité durable et mobilité pragmatique en empruntant les codes d’un sportswear adouci. L’inspiration lunaire et le blanc immaculé, opaque ou transparent, fait écho à la distanciation imposée", détaille-t-on chez Carlin.

Blanc, pastels cliniciens ou bleus scientifiques seront les couleurs phares de ces vêtements. Des pièces qui seront imperméables, et offriront le confort thermique et la mobilité. Pour Carlin, le pantalon cycliste, le harnais multipoches ou encore la surchemise seront les pièces incontournables des mois à venir.
 

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