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27 févr. 2015
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La mode italienne se reprend en douceur

Publié le
27 févr. 2015

Alors que la Fashion Week bat son plein à Milan, un nouveau souffle se fait sentir. La mode italienne enregistre en effet une reprise en 2014, mais un climat incertain perdure avec un nouveau ralentissement prévu dans la première partie de 2015. Tel est le constat dressé par la Camera della Moda dans son dernier rapport « Fashion Economic Trends ».

La mode italienne veut voir l'avenir en rose, comme Prada (hiver 2015-16) - © PixelFormula


« Le moment que nous vivons actuellement et que nous vivrons se caractérise encore par une grande discontinuité », résume Mario Boselli, le président de la Chambre de la mode italienne, illustrant ainsi la fragile reprise de l’industrie du Made in Italy.

Après deux années consécutives de baisse, le secteur du textile et de l’habillement transalpin enregistre enfin une inversion de tendance en 2014, freinée toutefois par une demande réduite sur le marché domestique et ralentie sur certains marchés comme la Russie et la Chine.

Selon les prévisions du rapport « Fashion Economic Trends », le chiffre d’affaires de la filière devrait s’afficher en 2014 à 61,62 milliards d’euros contre 59,4 milliards un an plus tôt, enregistrant une hausse de 3,7 % par rapport à 2013. Une reprise insuffisante selon les auteurs de l’étude, qui mettent en cause « la stagnation continue du marché intérieur et des prix », ainsi qu’une croissance « en dessous des attentes sur les 10 premiers mois de l’année (+3,2 %) ».

Sur les neuf premiers mois de 2014, les ventes du commerce de détail ont diminué de 1,2 % en Italie par rapport à la même période en 2013.

Entre janvier et octobre 2014, les secteurs les plus dynamiques ont été la maroquinerie (+6,5 %), les chaussures (+3,8 %), suivis par le textile (+ 3,4 %) et l’habillement (+1,1 %).

Malgré le frein enregistré sur les marchés émergents et l’effondrement des ventes en Russie, l’export reste plus que jamais la clé du succès des entreprises italiennes, avec la France comme premier débouché, suivie par l’Allemagne, la Suisse et les Etats-Unis.

Selon les estimations de l’étude, les exportations du textile-habillement devraient encore progresser en passant de 45,2 milliards d’euros en 2013 (+4,3 %) à 47,38 milliards d’euros en 2014 (+4,8 %).

Entre janvier et septembre 2014, les exportations italiennes ont grimpé de 4,9 %, en particulier sur les marchés de l’Union européenne (+6,8 %), au Royaume-Uni (+ 12,9 %), en Allemagne (+12,8 %) et en Espagne (+10,7 %). Même tendance positive vers les Etats-Unis (+15 %) et Hong Kong (+15,6 %), alors que les ventes vers la Russie ont chuté de 15,9 %.

Les institutions italiennes restent néanmoins optimistes. Selon leurs estimations, la filière du textile-habillement devrait voir son chiffre d’affaires progresser de 1,6 % dans les six premiers mois de l’année et enregistrer une accélération au second semestre. « Je suis sûr que ce 1,6 % se transformera en une hausse plus forte, car nous nous trouvons dans un nouveau contexte beaucoup plus favorable », conclut Mario Boselli.

Trois facteurs, en effet, devrait favoriser la reprise des industries de la mode en Italie : le prix du pétrole, qui a diminué de moitié par rapport à il y a six mois, une attitude différente des banques plus enclines à accorder des crédits aux PME, et surtout un taux de change du dollar envers l’euro revenu au niveau du début des années 2000, très favorable aux exportations italiennes.

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