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12 avr. 2012
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La mode majoritairement de droite ?

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12 avr. 2012

Campagne présidentielle oblige, la politique se décline sur tous les formats et dans toutes les sphères. Côté marketing, c'est l'agence Nomen Research qui dégaine avec un sondage réalisé du 16 au 20 mars dernier sur un échantillon représentatif de 963 Français. Ceux-ci ont dû noter un certain nombre de marques selon que leurs valeurs se rapprochent plutôt du flanc gauche ou du flanc droit. Sans grande surprise, une majorité des acteurs du luxe et de la mode ont été associés aux valeurs dites de droite, tandis que quelques enseignes plutôt populaires ont elles été caractérisées comme "de gauche".


Campagne printemps-été 2012 d'Yves Saint Laurent.

En dehors d'un bon nombre de noms considérés comme neutres, les trois marques qui ont été considérées de gauche sont Etam, H&M et encore davantage Kiabi. Côté cosmétiques, ont été classés du même côté de la barrière: Nivea, Yves Rocher et Dop.

Parmi une majorité de marques qui ont été classées à droite dans le secteur qui nous concerne ici, une dizaine récolte des notes encore plus tranchées. Sur le podium des marques de mode jugées les plus à droite par l'échantillon: Louis Vuitton à la première place, suivi par Dior et Chanel. Le luxe fait ainsi l'objet d'une certaine unanimité, mais pas seulement, puisque l'on retrouve juste derrière la marque Lacoste. Viennent ensuite Yves Saint Laurent, Polo Ralph Lauren, Christian Lacroix, Burberry, Courrèges, Thierry Mugler et Christian Lacroix.

Rayon beauté, les enseignes Marionnaud et Sephora ont également été classées à droite. Côté marques cosmétiques, le "podium de droite" du sondage rassemble Clarins, L'Oréal et Guerlain. Les deux derniers noms font là aussi quasiment l'unanimité, certainement "aidés" par une actualité récente qui a vu leurs noms associés à des affaires d'ordres médiatique et politique.

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