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3 sept. 2022
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La Mostra de Venise séduit de plus en plus l’industrie du luxe

Publié le
3 sept. 2022

Venise reste attractive plus que jamais. Surtout auprès des maisons de mode et du secteur du luxe, qui en cette phase de post pandémie multiplient les événements organisés sur place, des défilés aux initiatives culturelles, en passant par tout type de mécénat et événements spéciaux. Après les shows de Saint Laurent, Valentino et Pierre Cardin ou encore l’inauguration de la Biennale d’art en avril dernier, c’est au tour de la Mostra de Venise d’offrir aux griffes une occasion très glamour de se montrer et faire parler d’elles.


Saint Laurent organise à Venise une soirée spéciale Catherine Deneuve - ph Helmut Newton Foundation


Les communiqués de presse pleuvent depuis l’inauguration, le 31 août, de la 79e édition du festival de cinéma italien, qui s’achèvera le 10 septembre. Non plus seulement pour signaler, comme par le passé, les acteurs habillés par telle ou telle maison, mais pour annoncer toutes sortes d’initiatives. A commencer par la très attendue soirée, promue par Saint Laurent et ouverte au public, dédiée à Catherine Deneuve.

"Une nuit avec Deneuve" se tiendra de 23h au petit matin au Teatrino du Palazzo Grassi le 6 septembre avec la projection de quelques-uns des films les plus importants de la comédienne française. Le directeur artistique Anthony Vaccarello a voulu rendre hommage à la muse et amie d’Yves Saint Laurent, qui reste toujours très liée à la maison. Invitée d’honneur de la Mostra, elle a reçu un lion d’or pour l’ensemble de sa carrière lors de la soirée d’ouverture du festival mercredi.

Le joaillier Cartier n’est pas en reste. Il organise différentes soirées et événements toute la semaine, dont l’opéra "Les larmes d’Eugénie" créé en réalité virtuelle par Mélanie Laurent. Il remettra par ailleurs le 6 septembre le prix "Cartier Glory to the Filmmaker" au réalisateur et scénariste américain Walter Hill dans le cadre du festival, dont il est l’un des principaux sponsors. A l’instar d’Armani Beauty, qui remettra pour sa part le prix des spectateurs dans la section "Orizzonti Extra".

Le lunetier du groupe LVMH, Thélios, s’est rapproché lui aussi de la Mostra, devenant cette année "sponsor officiel exclusif eyewear" du festival, via un partenariat de trois ans. L’entreprise s’est installée dans une suite du prestigieux Hôtel Excelsior, au Lido de Venise où se déroule la manifestation. Elle y présente ses nouvelles collections de lunettes, tout en organisant des expériences exclusives pour ses clients et des conférences de presse pour certains films sélectionnés.


Une image du film Rencontre(s) de Mathias Chelebourg promu par Chanel - Labiennale.org


Chanel est présente également au festival avec un film en compétition dans la section de la création XR, "Venice Immersive". Il s’agit de Rencontre(s) réalisé par Mathias Chelebourg avec la voix de Marion Cotillard, produit par Atelier Daruma et la maison française, qui raconte la naissance du célèbre parfum N°5.

A cela s’ajoutent les marques et designers, qui ont choisi Venise pour organiser des initiatives en parallèle de la Mostra du cinéma. A l’instar de Diane von Fürstenberg, qui y a célébré jeudi, en présence d’Hillary Clinton, la 13e édition de ses DvF Awards, récompensant des figures féminines ayant œuvré pour améliorer la vie des femmes. Elle a remis notamment le prix Lifetime Leadership à Christine Lagarde.

La marque de maille italienne Cruciani, récemment acquise par Orlean Invest Holding, a organisé une rencontre sur le thème de la mode et du cinéma, cueillant cette occasion de grande visibilité surtout pour parler de ses nouveaux projets. La maison de mode Ermanno Scervino en a profité enfin pour inaugurer une boutique dans la Cité des doges dans la calle XXII Marzo avec dîner et soirée réservé à ses meilleures clientes. Quoi de plus chic, en effet, que le cadre magique de Venise pour multiplier ce genre de communication et d’opérations séduction ?

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