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Publié le
7 janv. 2022
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4 minutes
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La Nouvelle: des dessous au yoga, un univers en pleine expansion

Publié le
7 janv. 2022

Depuis Marseille, la marque La Nouvelle a imposé son style mariant confort et mode chez de nombreux revendeurs en France et en Europe. “Nous avons commencé avec la lingerie en 2013 en nous positionnant comme un accessoire de mode dans les boutiques de prêt-à-porter, explique Aurélie Grandemenge, cofondatrice de La Nouvelle avec Alix de Moussac, et en charge des finances et du commercial. Chez nous, pas de bonneterie mais des pièces allant de la taille 1 à 4 réalisées dans des tissus éco-conçus labellisés Oeko-Tex.”


Portrait des deux fondatrices de la marque La Nouvelle : Alix de Moussac (à gauche) et Aurélie Grandemenge . - DR


Car toute la particularité de la marque est de proposer des modèles laissant la femme libre de ses mouvements avec des pièces colorées unies ou imprimées, rehaussées d’une touche de Lurex, sans armature, toujours souples, confortables, douces et pour tous les âges.

“Après la lingerie pour femme, nous avons lancé le bain en appliquant la même recette, du homewear et surtout une collection de maillots de bain pour enfant dès l’été 2018, suivie d’une ligne de dessous kids (du 8 au 14 ans), détaille Alix de Moussac, qui occupe la fonction de directrice artistique. Et pour l’hiver 2022, nous lançons la collection jeune fille qui sera disponible à la vente dès juillet prochain.”

Entre la collection junior et celle dédiée à la femme, la ligne jeune fille répond aux besoins d’un âge entre deux où l’on aime autant montrer que camoufler. Pour cette cible, La Nouvelle a imaginé des soutiens-gorge avec mousse, des brassières et des bas dans des tonalités sobres, avec toujours les mêmes tissus doux.


La Nouvelle, collection été 2022. - DR


Tandis que le homewear est en plein développement, une ligne de yoga sera lancée en juillet 2022 et une collaboration “sporty et funky” sera révélée pour le plein été.

“Nous allons également ressortir une petite ligne homme de lingerie et de bain, complète Aurélie Grandemenge. La Nouvelle est aujourd’hui un univers très complet qui comprend les dessous, le balnéaire et le homewear. On peut d’ailleurs retrouver celui-ci actuellement au pop-up La Nouvelle du Printemps Haussmann, tandis qu’un autre pop-up arrivera au printemps au sein du Bon Marché cette fois.”


Outre un réseau de 220 points de vente en France (à 99% des boutiques de prêt-à-porter, concept-stores et grands magasins), elle est également vendue en Belgique, en Allemagne, en Espagne et en Italie, où elle est représentée via des showrooms partenaires.


“En 2022, nous mettons l’accent sur l’international où nous débutons (Etats-Unis, Russie, Honk Kong, Dubaï) et nous poursuivons notre essor en Europe et dans les Dom-Tom (Antilles, Réunion, Nouvelle-Calédonie) qui sont des zones fortes pour nous, confie Aurélie Grandemenge. Aujourd’hui, nous réalisons 90% de notre chiffre d’affaires en France, ce qui nous laisse une grosse marge de croissance.”



La Nouvelle Kids, collection été 2022. - DR


La crise sanitaire semble avoir plutôt porté La Nouvelle qui avance un chiffre d’affaires en progression de 47% entre 2019 et 2020. “Nous avons réalisé une aussi bonne progression en 2021, poursuit Aurélie Grandemenge. La lingerie reste la famille de produits la plus forte, représentant 70% de notre chiffre d’affaires, suivi du bain et du homewear.” Soit, plus de 55.000 pièces vendues en 2020 et plus de 80.000 en 2021.

Depuis Marseille, où elle est basée, La Nouvelle s’appuie désormais sur une équipe de onze employés à l’année et veut rester à taille humaine pour mieux contrôler son développement.

Le sourcing et la proximité de ses partenaires restent sa préoccupation première. “Nous nous approvisionnons en mailles tricotées en France, nos imprimés exclusifs et nos tissus sont fabriqués en Europe tout comme nos fournitures, précise Alix de Moussac. L’assemblage et le montage de nos produits sont réalisés de l’autre côté de la Méditerranée, au Maroc et en Tunisie, dans des usines certifiées GRS 4. Enfin, la totalité de nos tissus est certifiée Oeko-Tex, nos dentelles sont, pour la plupart, issues de chutes industrielles recyclées et nos tissus de maillots de bain sont labellisés Ecowave (fabriqués à partir de matières plastiques et déchets repêchés en Méditerranée, teints sans utiliser d’eau et grâce à une énergie verte).”



La Nouvelle, collection bain été 2022. - DR


Côté e-shop, la croissance est également au rendez-vous. Depuis le confinement, la tendance du confort n’a fait que croître, portant les collections la Nouvelle un peu plus vers le succès.

“Notre e-shop avait déjà bondi de 100% en 2020 versus 2019, il a encore progressé de 30% en 2021 versus 2020, conclut Aurélie Grandemenge. Le site est un très bon outil qui va de plus en plus nous servir de labo pour tester de nouvelles pièces et proposer des exclusivités web à l'instar de la ligne de yoga qui sortira en juillet 2022.”

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