La parfumerie sélective a connu une croissance de 9% en France en 2021

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 mars 2022

Après avoir été fortement impactées par la pandémie en 2020, les ventes de produits de beauté dans le réseau sélectif en France ont renoué avec la croissance, augmentant de 9% à 2,689 milliards d’euros en 2021, indique le spécialiste des études de marché NDP Group dont les données concernent les enseignes de parfumeries sélectives, les parfumeries indépendantes et les grands-magasins, et ne prennent pas en compte les performances des marques propres des enseignes.

Sur l’année, la croissance a été largement portée par les ventes dans le réseau de magasins physiques et par l’engouement pour les parfums. Toutefois, avec un premier semestre 2021 qui a encore subi des fermetures de magasins, le marché de la beauté haut de gamme n’a pas encore retrouvé son niveau pré-Covid, et les ventes restent en recul de 12% par rapport à 2019. La bonne nouvelle vient du quatrième trimestre, qui a atteint un niveau semblable à celui de la même période en 2019.

"Les signes d’accélération de la reprise sont visibles depuis la levée des restrictions. Une nouvelle fois, les consommateurs ont démontré que la santé du secteur dépendait principalement de l’expérience de beauté en magasin, même si les achats en ligne ont transformé leurs habitudes", précise Mathilde Lion experte beauté Europe chez The NPD Group.

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En 2021, les magasins traditionnels ont été les principaux contributeurs de la croissance. Les ventes en magasins traditionnels ont ainsi représenté 84% du marché de la beauté sélective en 2021. Après la réouverture des magasins physiques en France, les ventes en ligne ont entamé un ralentissement, jusqu’à enregistrer une baisse à deux chiffres au quatrième trimestre.

Autre moteur de la beauté sélective: les parfums. Les senteurs ont ainsi généré 82% de la croissance en 2021, avec des ventes en hausse de 11% par rapport à 2020. Les parfums restent en effet un cadeau incontournable à offrir lors d'événements comme la fête des mères et Noël. En outre, les consommateurs se tournent désormais plus volontiers vers des jus haut de gamme, dont le prix moyen a par ailleurs augmenté de 3%.

L’étude note également le dynamisme du segment des parfums d’intérieur, les consommateurs passant plus de temps à leur domicile.

Les ventes de soins de la peau ont enregistré une hausse de 5% dans le réseau sélectif en 2021 par rapport à 2020, tout comme celles des produits de maquillage.

Avec le port du masque, les achats restent centrés sur les produits pour les yeux et les ongles. La consommation de produits tels que le fond de teint et le rouge à lèvres a toutefois repris en fin d’année. Des signaux qui pourraient indiquer une belle année 2022 pour le maquillage. Enfin, les soins capillaires haut de gamme ont vu leurs ventes croître de 43% en un an.