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Publié le
4 juin 2012
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2 minutes
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La PLV attire les annonceurs

Publié le
4 juin 2012

Dans une conjoncture économique difficile, la PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente, connaît une forte progression sur le marché de la communication. Selon les résultats de l’étude menée par l’organisme Popai France, les annonceurs ont consacré en 2011 3,3% de leurs dépenses à la PLV, ce qui représente un marché 1,175 milliards d’euros, soit une augmentation de 16% par rapport à 2010.


D'après l'étude menée par Popai France, la PLV a représenté en 2012 3,3% des dépenses des annonceurs(photo: Popai Global)

La PLV, comptabilisée dans les actions de promotion, a contribué à faire croitre cette catégorie de près de 6%, soit la plus forte dynamique enregistrée dans les actions de communication hors média (annuaires, mailing, salons, mécénat …). Pour l’association Popai, cela démontre l’intérêt croissant porté par les entreprises au marketing sur le point de vente.

Cependant, tous les annonceurs n’investissent pas de la même manière dans une stratégie de PLV. Si les entreprises du secteur « hygiène et beauté » sont les plus demandeuses, représentant 43% du marché de la plv, ceux du pôle « textile, mode, sport et accessoires » ne représentent que 7% de ce marché, contre 13% en 2009 et 2010. Pour Eric Carabajal, directeur de Popai France, il s’agit plus d’un retour à la normal que d’une véritable baisse : « On a constaté en 2009 et 2010 un pic de l’utilisation de la PLV dans le secteur textile, mode, sport et accessoires. Cela correspond à un gros renfort de supports temporaires pour booster les ventes ».

Concernant les matériaux utilisés pour les supports de la PLV, l’étude révèle également que le digital ne représente que 1% des installations en 2011, une constante depuis 2009. Le recours aux nouvelles technologies pour la PLV reste donc balbutiant, même si l’étude ne prend pas encore en compte les pur-player avec les écrans hors habillage des supports traditionnels. En revanche, la grande tendance qui se dessine est celle du développement durable, 89% des installations déclarant s'inscrire dans une démarche éco-responsable.

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