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La publicité digitale voit son chiffre d’affaires doubler en France en dix ans

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today 6 févr. 2019
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Pour la 10ème année consécutive, le Syndicat des régies Internet et l’Union des entreprises de conseil et achat média publient leur rapport sur le marché de la publicité digitale, l’Observatoire de l’e-pub. Réalisé par le cabinet de conseil et d’audit PwC, il révèle les résultats de l’année 2018, en hausse de 17 % par rapport à l’année précédente. Le marché de la publicité digitale a atteint près de 4,9 milliards d’euros l'an dernier en France.
 

La publicité digitale voit son chiffre d’affaires doubler en 10 ans - Shutterstock


Pour l’occasion, l’Observatoire de l’e-pub s’est prêté au #10yearschallenge, hashtag qui sévissait sur les réseaux sociaux en janvier dernier. En 2008, le chiffre d’affaires de l'e-publicité était de deux milliards d’euros dans l'Hexagone. En dix ans, il a donc été multiplié par 2,5.
 
Le marché de la publicité digitale en 2018 se découpe en trois grandes catégories : le search*, qui équivaut à 45 % du chiffre d’affaires global, le display**, qui représente 40 %, et les autres leviers (affiliation, comparateurs et emailing), qui pèsent 15 % des 4,9 milliards d’euros.

Parmi ces catégories, celle qui croît le plus est le display global, poussé par la hausse de ce type de publicité sur les réseaux sociaux (+63 % en 2018 par rapport à 2017) grâce notamment à la vidéo, au programmatique et au mobile. Le mobile, justement, correspond à 58 % des investissements en search et en display, suivant les habitudes de consommation des internautes puisque 50 % du temps passé sur Internet se fait désormais depuis cet outil.
 
Parmi les enjeux relevés par l’Udecam et le SRI pour l'avenir, la transparence et la confiance des utilisateurs sont des incontournables. C’est pourquoi depuis mars 2018, le label Digital Ad Trust est décerné aux médias et aux éditeurs qui garantissent une démarche responsable et transparente envers les marques comme les internautes. Les 92 membres comptent en leur sein des acteurs comme France TV, Elle, Les Echos, Grazia ou encore Marie-Claire.
 
« Les tendances observées ces dernières années se confirment : la croissance de la vidéo, du programmatique et du mobile, tout comme la désormais très installée concentration sur les deux leviers Search et Réseaux Sociaux », déclare Sylvia Tassan Toffola, présidente du SRI. Pascal Crifo, vice-président de l’Udecam souligne « un écart désormais très conséquent vis-à-vis des autres médias ». Il ajoute : « Il est impératif de développer des outils de confiance entre tous les acteurs afin que cette évolution ne se fasse pas au détriment de l’efficacité des campagnes des annonceurs ».

 * Le search englobe toutes les techniques de référencement utilisées pour positionner le plus haut possible une page ou un site dans les résultats des moteurs de recherche.

** Le display désigne les publicités sur Internet de type vidéos, bannières ou encore bandeaux.

 
 

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