La publicité en ligne ne pousse pas les Français à l'achat

D'après les résultats d'un sondage OpinionWay, une majorité d'internautes juge les réclames publicitaires en ligne à la fois envahissantes et intrusives.

Les Français estiment que cette réclame virtuelle imposée n'est pas nécessaire. Pire, 28 % d'entre eux trouvent que les marques qui en usent apparaissent comme « égocentriques » et « à côté de la plaque » lorsqu'elles contactent les acheteurs par SMS ou sur les pages Web.

Elle aurait même l'effet inverse à celui espéré, puisque sept Français sur 10 déclarent n'avoir jamais réalisé d'achat suite à une publicité en ligne.

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Un public est cependant tolérant à ce type de publicité : les jeunes âgés de 18 à 24 ans. Moins d'un quart d'entre eux juge ce type de pratiques égocentrique et agressive.

Les personnes interrogées ont déclaré avoir des « déclencheurs d'achat » différents. Les prospectus et catalogue papier pour 76 % d'entre eux, la PLV (publicité sur le lieu de vente) pour 61 %, et enfin les publicités à la télévision ou à la radio pour plus de la moitié des répondants.

Les Français sont par ailleurs poussés à réaliser des achats impulsifs lorsqu'ils estiment faire des économies conséquentes: particulièrement lors de ventes privées ou flash.

Le sondage a été réalisé par Opinionway en ligne sur un échantillon de 1 019 personnes âgées de plus de 18 ans, les 2 et 3 septembre dernier.