La Redoute fait monter en taille une partie de son offre mode

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
6 mars 2020

Déjà ouverte à la grande taille avec une marque à part nommée Castaluna, La Redoute a choisi d'étendre une partie de sa collection principale au-delà du 46. Pour cette saison printemps-été, un quart de l'offre propre La Redoute Collection pour femme et homme proposera des tailles jusqu'au 52.

Depuis quelques mois, l'e-commerçant nordiste cherche ainsi à ne plus distinguer à part les envies mode des femmes plus rondes. Comme l'explique dans La Voix du Nord le directeur général adjoint de La Redoute chargé du commerce, Philippe Berlan, "cela ne correspond plus à l’attente des consommatrices. Elles ne veulent pas être cataloguées, mises dans des cases. Le maître mot, c’est l’inclusivité : considérer les femmes dans toute leur diversité".

Les modèles de la collection actuelle qui sont déclinés en de plus nombreuses tailles concernent tant des robes, des polos, des pantalons, que des sous-vêtements ou des maillots de bain.

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De plus, pour aller plus loin en taille que le 52, à savoir jusqu'au 56, l'e-commerçant a également fait naître la ligne La Redoute Collection Plus : il ne s'agit pas de modèles au style à part, puisque ceux-ci adoptent un patronage spécifique, mais conservent toutes les caractéristiques mode du même produit de la collection principale.

Il faut rappeler que La Redoute avait impulsé sa montée en taille avec une ligne nommée "Taillissime" il y a deux décennies, qui avait ensuite été fondue dans l'offre de la marque grande taille Castaluna, que le distributeur avait rachetée en 2010.

Acquise par le groupe Galeries Lafayette il y a deux ans, La Redoute s'est redonnée une empreinte retail grâce à ce nouveau propriétaire : elle bénéficie ainsi depuis quelques mois d'une cinquantaine de corners installés dans ses grands magasins de l'Hexagone.